大陸景觀劇帶動觀光，原劇組也想做《印象．台灣》
2009.11
二○○二年大陸第一部山水實景演出劇目《印象‧劉三姐》在廣西桂林漓江上演，找來導演張藝謀執導，結果造成大轟動，不僅讓當地傳統文化得以繼承和發揚，也帶動當地旅遊業發展，開發相當可觀的文化和經濟效益，成為大陸文化創意產業指標項目，製作團隊隨後在麗江、西湖、海南島等地做了「印象系列」也都叫好叫座。在台灣，《印象．劉三姐》頗有名氣，觀光客趨之若鶩，這幾年赴廣西遊客增加，《印象．劉三姐》更是旅行團不能缺少的行程項目。跟隨這股熱潮去年，《印象．劉三姐》導演之一的王潮歌低調來訪，看中了包括大陸觀光客必遊的阿里山、日月潭等地；之後，製作人梅帥元也相繼來台，拜訪台灣優人神鼓，尋求合作可能性。同時也將趁機參訪台灣各地，了解是否也有機會把山水實景演出的形式帶到台灣上演。然而，以台灣的自然生態、市場規模，觀光客源，是否適合直接移植大陸的成功模式？值得我們進一步探討和觀察。
台灣若想要發展像《印象‧劉三姐》這樣的大型山水實景劇，有幾個需要考量的因素。首先是台灣土地狹小，主要觀光區都找不到類似《印象．劉三姐》的廣闊水域和腹地，而且台灣的自然景觀生態是相當脆弱的，只能順勢而為，而不該過度開發。其此，動員眾多住民演出，在台灣的困難比大陸更高。就客源的考量來看，台灣主要觀光客來源，過去是日本、香港旅客，近來逐漸以中國大陸民眾為主；看過「印象」系列的大陸朋友，對《印象．台灣》還會期待嗎？
因此，回到最基本的核心問題，什麼是台灣文化的獨特性？什麼是台灣文化的價值？什麼是無可取代和複製的台灣文化內涵？台灣吸引旅客來台觀光的吸引力是什麼？以台北戲棚的營運而言，傳統的京劇、布袋戲、原住民歌舞真的就是吸引國外觀光客的台灣文化？反觀韓國，為什麼亂打秀比傳統的韓國歌舞表演更吸引我們的目光？思考這些問題，或許比台灣是否要在風景區製作大型實境劇，來得重要。找到這些問題的答案後，我們才能真正開始想，藝文活動為台灣觀光產業帶來附加效益的商業模式。（採訪整理 廖俊逞）
