焦点专题

PAR / 第330期 / 2020年06月号

两厅院售票系统2013-2019分析报告

两厅院售票系统2013-2019分析报告

PAR / 第330期 / 2020年06月号

地区走势、消费行为、疫情震荡…… 解码大数据 透析表演艺术产业实况

近年来,台湾表演艺术产业渐次动荡。不论是从网路使用等软性影响,到各大国家级场馆陆续开幕之硬体层面,或是COVID-19疫情的突发事件,我们面临著一个高速转变的世界。在这样的世界中,我们是否对自身所处的位置,有一定程度的了解?我们对产业的感觉,又与事实有多少落差? 本次延续去年之数据分析,以两厅院售票系统各节目之销售资讯、各会员之订单资讯以及会员基本资料为基底,对台湾表演艺术产业进行宏观性的检视。虽然两厅院售票系统并非台湾唯一之艺文票券售票系统,但身为最大之艺文购票系统,自对於台湾整体表演艺术生态有一定程度的代表性。另外虽然有大量非会员之购票,但由於会员购票之总金额超过全体系统消费之六成,故会员之分析仍对於消费者面貌之刻划有一定程度之代表性。 本年度延续去年之分析,对於节目端与消费端皆有所著墨。在节目端关於产值、场次、平均票房等方面,今年度进一步探究各地区之走势,试图理解台湾各区表演艺术产业发展之差异。而就会员消费方面,我们延续去年的会员消费习性研究,持续观察台湾表演艺术消费者的消费行为。 我们亦延续去年程序,探讨新设场馆与节目排名。就新设场馆的部分,今年新增高雄卫武营的部分,观察高雄卫武营开幕对高雄地区之影响。而就节目排名的部分,由於大型演出之总售票张数自然较高,总排名前十名基本以大型演出为主,因此今年新增中小型规模演出之排名,试图观察台湾不同规模演出之发展。 最后,本年度针对COVID-19之影响进行特别探讨,试图分析疫情对台湾表演艺术产业之影响。以上诸点虽然仅能就台湾表演艺术产业之总体层面,进行概括式的分析,很难类推至个别节目、个别团体、个别消费者或个别场馆的状况,但至少希望能透过这样的分析,将量化分析与管理的概念,进一步推入表演艺术产业之观察、研究与营运中。

PAR / 第330期 / 2020年06月号

全台地区 一探究竟

近年各地新兴艺文场馆兴起,为深究总体数据趋势变因,我们从「全台地区」及「大中小型演出」面向分析提炼,透过差异化数据解读,看见更多可能。

PAR / 第330期 / 2020年06月号

大中小型演出 加场解密

近年各地新兴艺文场馆兴起,为深究总体数据趋势变因,除了洞察「全台地区」,另加场「大中小型演出」解密场,勾勒更多可能的数据轮廓。 大中小型演出定义依节目「每场可售票数规模」预设观察(非以场馆座位数规模为定义),可售票数规模参考全台场馆观众席数预设平均值。   大型:可售票数800张以上 中型:可售票数200~799张 小型:可售票数199张以下

PAR / 第330期 / 2020年06月号

购票行为大解密

每场表演节目都是独一无二,如何开发观众走向剧场,更是行销人的 永久课题,剖析近7年两厅院售票系统会员样貌与消费行为,辅助团队 及场馆在行销与观众对话的各种可能面向。 统计资料以2013-2019年两厅院售票系统会员登入且实际购票会员数106万人、售票张数659万张进行分析。

PAR / 第330期 / 2020年06月号

2019年人气大排行

想知道2019年观众参与热度最高节目有哪些?以节目分类「现代戏剧」、「传统戏曲」、「音乐」及「舞蹈」前10名节目;除了节目类别,特别从不同面向统计中小型演出节目排行(依据每场节目可售票数规模定义中小型演出,未包含场馆是否开设原有最大观众席数之考量),一探2019年观众参与偏好趋势。 中型:可售票数200~799张 小型:可售票数199张以下

PAR / 第330期 / 2020年06月号

是喜新厌旧,还是旧爱最美? 戏剧类新作、旧作与巡演观察

就整体生态而言,作品能够重演或巡演,是打磨优化与回收成本的机会,而新作品演出则像是产业的研发创新能量,两者能维持某种平衡比例,生态才是有机且健康。本文透过两厅院售票系统数据分析报告针对二○一三年至二○一九年在两厅院售票系统销售的国内戏剧类节目作品进行分析,从新、旧作的演出规模、演出地区与产值等面向进行观察与探讨。

PAR / 第330期 / 2020年06月号

本地外地看客皆成长 新兴剧场带动艺术消费力 台中、高雄、屏东新场馆开幕后之观众观察

自二○一六年迄今,陆续有台中国家歌剧院、屏东演艺厅及卫武营国家艺术文化中心的开幕营运,这些新场馆对带动中南部地区表演艺术观赏风气,是否有一定的帮助?透过这次的两厅院售票系统二○一三年至二○一九年数据分析,可以看到这些新场馆的确对开发在地观众与吸引外地观众上有相当的效益,也吸引了许多首度购票进场的观众,著实成为重要的艺术推手。

PAR / 第330期 / 2020年06月号

开幕前后艺文人口流动影响

2016年3月屏东演艺厅开幕、同年10月台中国家歌剧院开幕、2018年10月卫武营开幕,持续关注各地新场馆开幕爆发的能量,是否带动当地及跨区的艺文人口流动?连结「从全台地区 一探究竟」篇章,当表演走向各地区观众,呼应数据带来的线索,答案是否已呼之欲出?

PAR / 第330期 / 2020年06月号

一场瘟疫 揭露原本脆弱的产业体质 疫情前后台湾表演艺术产业之数据观点

台湾表演艺术产业的困境,并非因为疫情才出现,而是早已出现;其风险结构已存在多时,今天只是透过疫情一次体现。对於台湾表演艺术产业长期以来资产累积的缺乏,财务风险的承受能力,乃至於前述平均每场票房的递减趋势,能否透过这次疫情进行一次大体检,并提出系统性的解决方式,提升各团队在相关财务方面的操作能力,或许是比当前疫情纾困更为关键的事情。