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古典交响乐团的行销革命

在古典音乐式微、观众老化与流失危机迫切的现在，古典乐团如何找到、维持、培养自己的观众，可说是各大乐团都非常重视的课题。即将在十一月再度访台的巴伐利亚广播交响乐团也在行销与推广上著力甚深，其中的重要功臣就是该团公关行销总监彼得．麦瑟，透过他的分享，我们可以知道他如何为巴伐利亚广播交响乐团打造品牌、建立年轻形象，并不遗余力地以各种方式「挖」出潜在的未来观众。

文字|吴孟珊
第311期 / 2018年11月号