PAR 表演藝術雜誌

焦點專題 Focus 「早鳥方案」放送，誰得利？

不只是漂亮折扣 也是固票根本

近年來，國內表演團隊時常推出「早鳥方案」，強調「最優惠」的價格，吸引觀眾下手購買，這通常可被視為行銷手段，以試探市場水溫、刺激購票熱潮，亦可可以作為整體票房預估的基礎，另一方面更可累積觀眾忠誠度。但當製作成本因物價節節高升，票價又難以調漲，「早鳥」替觀眾省荷包的美意，會不會成為票房難以回收的缺口？

文字|廖俊逞
第238期 / 2012年10月號