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鍾蕊芳

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    現象‧現場

    大眾媒體退位,分眾行銷當道

    大眾媒體的宣傳力量是無庸置疑的,但在日益萎縮的藝文版面中,行銷人員必須體認與其搶破頭爭上報紙,不如先洞悉本身傳播的意圖和對象,不管是異業結合、網路行銷、或是傳統的團購推銷,只要命中目標族群市場,從現今多元的宣傳通路中,找到最有效的因應策略和傳播媒介,必能在票房成績上有所斬獲。

    文字|廖俊逞
    第128期 / 2003年08月號

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