PAR 表演艺术杂志

现象‧现场

大众媒体退位，分众行销当道

大众媒体的宣传力量是无庸置疑的，但在日益萎缩的艺文版面中，行销人员必须体认与其抢破头争上报纸，不如先洞悉本身传播的意图和对象，不管是异业结合、网路行销、或是传统的团购推销，只要命中目标族群市场，从现今多元的宣传通路中，找到最有效的因应策略和传播媒介，必能在票房成绩上有所斩获。

文字|廖俊逞
第128期 / 2003年08月号