PAR 表演艺术杂志

焦点专题 Focus 「早鸟方案」放送，谁得利？

不只是漂亮折扣 也是固票根本

近年来，国内表演团队时常推出「早鸟方案」，强调「最优惠」的价格，吸引观众下手购买，这通常可被视为行销手段，以试探市场水温、刺激购票热潮，亦可可以作为整体票房预估的基础，另一方面更可累积观众忠诚度。但当制作成本因物价节节高升，票价又难以调涨，「早鸟」替观众省荷包的美意，会不会成为票房难以回收的缺口？

文字|廖俊逞
第238期 / 2012年10月号