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塗鴉藝術家編芭蕾？ 噱頭行銷吸引新觀眾

為了吸引年輕人進入表演殿堂欣賞演出，美國出現了兩個相當不尋常的做法。紐約市芭蕾舞團邀請不是編舞家的街頭藝術家JR來編舞，只因看上JR廣大的社群網路追隨者。科羅拉多交響樂團在畫廊舉辦音樂會，還可抽吸大麻，被暱稱為「大麻音樂會」，引起全國矚目。開發新觀眾，很多時候就要面對行之有年的基本表演方式，能否從根改變，而這正是最大的難題。

文字|謝朝宗
第258期 / 2014年06月號