焦點專題 Focus
古典音樂篇
南北票房顯著差距，市場開發仍需創新動能挹注
在2023-2024年度，台灣古典音樂市場持續展現後疫情時代的蓬勃發展，不只有多個國際交響樂團來訪，許多國際知名獨奏家也相繼來台演出。數量增加、類型增加，含金量也增加的情況下，票房的銷售卻是幾家歡樂幾家愁。
從2023年開始，台灣迎來了多個全世界最著名的國際交響樂團，包括巴伐利亞廣播交響樂團、維也納愛樂、日本NHK交響樂團、紐約大都會歌劇院管絃樂團、班貝格交響樂團、莊東杰與波鴻交響樂團、倫敦愛樂管絃樂團、鹿特丹愛樂管絃樂團、萊比錫布商大廈管絃樂團等。這些樂團的訪台提升了整體票房表現，並為音樂愛好者提供了高水準的表演。知名音樂家如皮耶絲（Maria Joao Pires）、紀新（EvgenyKissin）、齊瑪曼（Krystian Zimerman）等，都造成現象級的票房炫風，成功吸引了各類型的觀眾。這樣的演出不僅提供了高品質的音樂體驗，還為票房增添了可觀的貢獻。
另一方面，國內多個經紀公司，不管是老字號的經紀公司例如牛耳藝術，耕耘多年的鵬博藝術或是這幾年嶄露頭角的巴哈靈感等，都持續帶來精采的節目規劃，演出場次及類型既多又廣，成功吸引到不同類型的古典音樂樂迷，或甚至是較少聆聽古典音樂的觀眾。
儘管如此，國內公私立交響樂團在樂季演出中面臨的挑戰，通常必須有明星獨奏家或榮譽指揮的演出才能提升票房。其他小型音樂團體，則需要各顯神通，在節目策略的安排上，有更多跨界或親民的節目安排。在大型歌劇製作上，雖然《波希米亞人》與《托斯卡》等熟悉的劇碼票房亮眼，但較為陌生的作品如《法斯塔夫》與《瑪儂．雷思考》卻未能吸引相同的觀眾群，顯示出觀眾開發工作仍需加強。另外值得一提的，則是國內合唱團隊及幾個類型各異的古樂團蓬勃發展，不管是知名度的建立、節目規劃的活潑與多樣化、品牌形象的經營都逐漸站穩腳跟，也開拓出專屬的觀眾市場。
在票房銷售方面，明顯的南北差距困擾著市場。許多民間演出在離開台北後票房表現不佳，導致大規模的贈票行為出現。私下贈票雖然在某程度上增加了觀眾的關注，但也影響了民眾的購票意願。同時，隨著節目數量的增加，票價也有所上升，令購票行為集中在早鳥優惠期及演出前夕，造成票房銷售無法穩定增長及團隊的銷售壓力。
文字|杜佳舫
第360期 / 2024年12月號
