PAR 表演艺术杂志

特别企画 Feature

找赞助，知己知彼；做行销，成立联合团队

专业行销人士建议，有效行销策略建立于知己知彼，各个剧团的规模资源或异，但是若能洞悉环境的趋向与脉动，弹性调度内外在相关资源，一样可以为剧团创造行销上的佳绩。

文字|赵文琪
第76期 / 1999年04月号

特别企画 Feature

行销是一种「沟通」

剧场作为一种表演艺术，不能没有观众，行销的意义就是提供一套做法帮助剧团透过市场的观察，认识与观众之间的互动关系，与观众沟通，进而完成交换的行为，处理行销无疑就是在处理沟通。

文字|赵文琪
第76期 / 1999年04月号