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艺术市集摊位是出租的,展场的内容五花八门。图为德国杜塞朵夫国际舞蹈博览会2008年的展览馆现场。(德国杜塞朵夫国际舞蹈博览会 提供)
焦点专题 Focus

想踏上国际舞台? 先赶集去!!

参加表演艺术市集 秀自己吸目光打造未来

表演艺术市集的功能著重于商业交易,表演艺术和一般商品一样,都需要透过交易平台,让买方和卖方可以直接或间接地碰面交流,了解彼此以利讯息的交换或交易的进行。表演艺术市集内容通常包括展览、会议、工作坊、showcase。展览是表演艺术市集必备的主要活动,而其中的showcase更是促成交易的一个重要关键。  

表演艺术市集的功能著重于商业交易,表演艺术和一般商品一样,都需要透过交易平台,让买方和卖方可以直接或间接地碰面交流,了解彼此以利讯息的交换或交易的进行。表演艺术市集内容通常包括展览、会议、工作坊、showcase。展览是表演艺术市集必备的主要活动,而其中的showcase更是促成交易的一个重要关键。  

在炎热的夏季正式来临之前,国际上重要的表演艺术节接二连三热闹登场,五月底「新加坡国际艺术节」在亚洲展开序幕,紧接著六月欧陆南法的「蒙彼里埃舞蹈节」、「莫斯科契诃夫国际戏剧节」、「加拿大蒙特娄爵士乐节」先后漂亮地粉墨上场;七月、八月更是缤纷灿烂,德国「拜鲁特华格纳音乐节」、奥地利「萨尔兹堡艺术节」、英国高地的「爱丁堡艺术节」,隆重地为盛夏带来消暑的美丽飨宴。于是世界各地的表演艺术爱好者莫不乐于奔驰其中,而表演艺术团队亦忙于参与演出,或利用歇息的假期四处游走与观摩。然而,位于亚太平洋岛屿上的台湾表演团体,除了在国内争取演出之外,对世界各地艺术节所散发的魅力和召唤应该是无可抗拒,个个都在摩拳擦掌,跃跃欲试,希望有朝一日站上国际舞台,傲视寰宇,尤其血气方刚的年轻团队,更应有舍我其谁的雄心壮志吧!

艺术的交易会  秀出自己的集中地

但是要如何登上国际舞台呢?国内仅有少数团队有机会获邀参加艺术节,或主动申请外围的艺穗节演出,对大多数的团队而言要登上国际舞台,似乎路途漫长而遥远,尽管国际重要的艺术节是争取曝光不可错失的大好机会,其实还有一个重要的场合也不能不知道,那就是圈内人的秘密武器──「表演艺术市集」(ARTS MARKET)。

举凡国际上重要的艺术节都经过相当长时间的持续经营,像奥地利「萨尔兹堡艺术节」今夏正要迈入堂堂的九十周年。除了长期耕耘的因素,成功艺术节背后还有另一个重要的灵魂人物──艺术总监或策展人。策展人独到的艺术远见,识英雄惜才的胸襟,两者的结合才能为艺术节缔造知名度,建立值得信赖的口碑和无远弗界的影响力,且能赢得艺术家和观众的长期的支持与肯定,在此良性循环和交互效益的影响下,自然也为举办艺术节的城市带来相当丰硕的文化与经济价值。因此能登上国际重要艺术节舞台,仿佛鲤跃龙门般的荣耀加倍,表演团队的成就也能更上层楼,身价自然逐步看涨。然而绝不是主动争取或自费就能受邀于艺术节演出,要获得艺术节策展人的青睐并非容易,除了要有机运之外,往往只能倚赖团队的艺术表现和过人创意来吸引策展人;策展人彷如猎人一般,以敏锐的嗅觉穿梭于各大艺术节与流连于大小剧场中寻找标的物,他们手上的讯息千千百百,要在众多表演中脱颖而出,真的非要有些本事才行。

有别于艺术节(arts festival)的隆重和受邀演出的高难度,相较下参加表演艺术市集似乎容易多了。表演艺术市集的功能著重于商业交易,在大陆则直接译为「交易会」,简单易懂,指的即是提供买卖双方接触的一个场域,表演艺术和一般商品一样,都需要透过交易平台,让买方和卖方可以直接或间接地碰面交流,了解彼此以利讯息的交换或交易的进行。

只要使用者都得付费  圈内人群聚交流好场所

表演艺术市集内容通常包括展览(exposition、fair)、会议(conference)、工作坊(workshop)、演出集锦(showcase、gala)。展览是表演艺术市集必备的主要活动,其他则视规模而变化调整。参展者包含买卖双方,有表演艺术团体、经纪公司、协会组织、剧院、文化中心和策展者,或对表演艺术有兴趣的大众。

艺术市集的主办单位提供展场、会议和演出场地,同时还安排活动主题,邀请会议、工作坊演讲者和主持人,负责整体活动的行销和宣传;因此无论是买方还是卖方参加者都必须付费,从参展的展览会场摊位租金、器材租借、广告刊登、演出showcase的场地费,到最基本的入场费等,采取各种不同的计价方式,琳琅满目常让人眼花撩乱,总之以使用者付费为最高原则。

展场的内容五花八门,除了音乐、戏剧、舞蹈、马戏等表演团体,艺术经纪公司、主办演出的文化中心等场馆也会来参展设摊,有时售票系统、舞台硬体、灯光音响公司,甚至剧场设计和建筑公司都会来参展,内容多元让人目不暇给,如果对表演艺术这一行不够熟悉,相信走马看花的人绝对无法于短时间内即进入状况。

时间集中方便策展人  showcase展片段吸引买家

为配合交流和交易需要,展览会场中总有一个很重要的茶水吧,可以提供免费饮料予参展者作为交谈和会晤的场所,另外电脑资讯服务区也很吸引人,读取资料、传送与接收讯息的服务更是不能少,这两个地方是否人满为患,同时象征著交易会的成功与否。

表演艺术市集的活动时间很短,以不超过一周为原则,三、四天的行程为最受欢迎,原因不外乎买家的国际策展人和经纪人行程短促,时间有限,因此才有集中时间、集中资讯的艺术市集需求产生,而其中的showcase更是促成交易的一个重要关键。

表演艺术市集提供的showcase,不同于艺术节的完整售票演出,通常仅开放予参加活动者,然而有时也配合主办单位,提供给当地某些特定对象观赏,但非为常态。虽然为非正式演出,showcase却是演出的精华摘要,为买家除了参考现场提供的影音资料以外,最可以用来实际评鉴节目效益的依据,所以十分受到重视,这也是卖方极力争取参展的目的之一,因此有机会参加showcase的团体,无不卯足全力精心设计演出片段,试图一举中的,成功地吸引买家。

由于showcase演出成本不低,再加上呈现演出的场地设备条件、演出时间等种种限制,并非是人人都可以参加,这时展场上无所不用其极设计的美轮美奂摊位,还有制作精美的文宣品和影音资料,也成了市集中另一种吸引人的手段,要能在众多的团体中出奇制胜,脱颖而出,相信和在其他的商业交易会展一样,总是让人想破头,尤其要吸引的对象并非一般观众,要引起行家们的兴趣绝对是高难度的挑战。

各国办市集推销自家团队  想参加要做好准备功夫

近年亚洲地区尤其积极参与艺术市集活动,以韩国和澳洲为例,常由政府资助以国家为单位组队,大举于市集中摆设能见度极高的摊位推销其表演团体,浩大阵容令人印象深刻。另外像新加坡、韩国也主动筹办表演艺术市集,争邀国际专业人士参与,不仅推销国内表演团体,更积极争取国际能见度。欧陆因艺术节的发展时间较久,伴随著大规模且频繁的艺术节活动,早已为买卖双方提供接触的交易平台,虽然未具表演艺术市集的形式,但经济规模毫不亚于表演艺术市集,借由艺术节的演出,已可以让买家直接与有效地掌握节目品质和演出效益,因为现场观众更可以反映难以捉摸的市场。

每年都有许多表演艺术市集在世界各地发生,规模有大有小,是新进团体可以借助开拓国际市场的一个平台入口,从中选择一个合适的国际表演艺术市集曝光,不仅可以让自己被看到,更可以看见别人,和了解国际市场的动态,这样才能知己知彼。目前比较受国际注目的表演艺术市集,在亚洲地区有TPAM(Tokyo Performing Arts Market)、PAMS(Performing Arts Mart in Seoul)、SAAM(Singapore Asian Arts Mart)等,而美洲地区则有CINARS(International Exchange for the Performing Arts in Canada)、ISPA(International Society for the Performing Arts)等,欧洲地区除了西班牙巴塞隆纳的“Come & See–Catalan Performing Arts Market ”,还有德国杜塞朵夫专为舞蹈举办的“Internationale tanzmesse nrw”,一般较为少见。

在登上国际舞台之前,表演团体要准备的工作不少,除了要开拓能见度和曝光率以外,演出作品本身的条件是否具备国际演出水准,绝对是艺术家要面对的挑战和考验,所谓的国际水准并无标准可言,然而从每年国际艺术节的表演趋势中,不难掌握当代艺术家的创作风格和观众的反应,而如何从中让自己准备好,达到国际水准的要求?当然更需要明睿的智慧和创见,也是艺术家扪心自问的首要课题。

 

文字|李惠美 国立中正文化中心助理研究员

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不可不知的国际表演艺术交流平台

 

加拿大表演艺术交流会(CINARS)

「加拿大表演艺术交流会」(Conference internationale des arts de la scène / International Exchange for the Performing Arts ,简称CINARS)成立于一九八四年,为世界著名的表演艺术交易活动之一,各国表演团体及经纪公司参展者相当踊跃,与每年于纽约举行的ISPA齐名,被视为美洲地区十分重要的艺文交流活动之一。每两年举行一次的CINARS,定期于十一月假加拿大东岸的蒙特娄市举行,活动内容包含演出(show case)、交易(fair)及会议(conference)三部分。

 

国际表演艺术协会(ISPA)

「国际表演艺术协会」(International Society for the Performing Arts,简称ISPA),系以基金会方式运作,为一常态性的非营利国际组织,创立于一九四九年,会址设于美国纽约市。现有来自全球各地的会员含个人和组织三百五十多个,均为表演艺术领域的专业人士,其中包括来自世界五十多个国家的音乐厅、戏剧院、文化机构、艺术经纪公司及表演团体,以及剧场建筑、音响的专业技术团队,为全球最大的表演艺术专业组织。每年定期于冬季召开年会及交易会,并于夏季举行研讨会。

 

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