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城市行销
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特别企画 Feature
City Marketing
当初只是铁道公司为了增加来客数的经营策略，却让宝冢市从一个武库川流经的小农村，进化成了一个观光城市！宝冢新温泉的设立、相关休憩设施的营建，最关键的吸客点当然就是每年吸引两百五十万人次到访的「宝冢歌剧团」，让宝冢市成为一个家庭亲子游玩休憩的好所在。宝冢市的城市行销从打造城市文化出发，其成功百年的典范值得有心效法者参考深思。
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艺闻观点 News Review城市与表演艺术结合，须发展自身特色
在以往，城市的推广最显著的措施，即是以重大的建设作为标的，以大型实体的建筑吸引众人目光。然而近年来重要的工程持续进行的同时，许多软性的艺文活动也纷纷掀起话题，形成另番的「号召力」。除了首善之都的台北市之外，台中从一九九二年开始邀请世界知名音乐家及团体来台演出，至今维也纳爱乐交响乐团、帕华洛第世纪告别巡回演唱、男高音卡列拉斯等人都曾驻足中台湾。而苗栗县也动作频仍，不仅从去年年底同样邀请后者来台，更安排以爱尔兰踢踏舞文明的团体「大河之舞」以及仅存的二大男高音之一多明哥来台演出。然而花费巨资打造光彩炫目的表演，艺文活动究竟能否成功地行销城市？「国际级」的名家们，又是否真能将我们的城市推上国际？
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艺闻观点 News Review
文化城市的成功，是底蕴的呈现而非火花
在以往，城市的推广最显著的措施，即是以重大的建设作为标的，以大型实体的建筑吸引众人目光。然而近年来重要的工程持续进行的同时，许多软性的艺文活动也纷纷掀起话题，形成另番的「号召力」。除了首善之都的台北市之外，台中从一九九二年开始邀请世界知名音乐家及团体来台演出，至今维也纳爱乐交响乐团、帕华洛第世纪告别巡回演唱、男高音卡列拉斯等人都曾驻足中台湾。而苗栗县也动作频仍，不仅从去年年底同样邀请后者来台，更安排以爱尔兰踢踏舞文明的团体「大河之舞」以及仅存的二大男高音之一多明哥来台演出。然而花费巨资打造光彩炫目的表演，艺文活动究竟能否成功地行销城市？「国际级」的名家们，又是否真能将我们的城市推上国际？
