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城市行銷
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特別企畫 Feature
City Marketing
當初只是鐵道公司為了增加來客數的經營策略，卻讓寶塚市從一個武庫川流經的小農村，進化成了一個觀光城市！寶塚新溫泉的設立、相關休憩設施的營建，最關鍵的吸客點當然就是每年吸引兩百五十萬人次到訪的「寶塚歌劇團」，讓寶塚市成為一個家庭親子遊玩休憩的好所在。寶塚市的城市行銷從打造城市文化出發，其成功百年的典範值得有心效法者參考深思。
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藝聞觀點 News Review城市與表演藝術結合，須發展自身特色
在以往，城市的推廣最顯著的措施，即是以重大的建設作為標的，以大型實體的建築吸引眾人目光。然而近年來重要的工程持續進行的同時，許多軟性的藝文活動也紛紛掀起話題，形成另番的「號召力」。除了首善之都的台北市之外，台中從一九九二年開始邀請世界知名音樂家及團體來台演出，至今維也納愛樂交響樂團、帕華洛第世紀告別巡迴演唱、男高音卡列拉斯等人都曾駐足中台灣。而苗栗縣也動作頻仍，不僅從去年年底同樣邀請後者來台，更安排以愛爾蘭踢踏舞文明的團體「大河之舞」以及僅存的二大男高音之一多明哥來台演出。然而花費鉅資打造光彩炫目的表演，藝文活動究竟能否成功地行銷城市？「國際級」的名家們，又是否真能將我們的城市推上國際？
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藝聞觀點 News Review
文化城市的成功，是底蘊的呈現而非火花
在以往，城市的推廣最顯著的措施，即是以重大的建設作為標的，以大型實體的建築吸引眾人目光。然而近年來重要的工程持續進行的同時，許多軟性的藝文活動也紛紛掀起話題，形成另番的「號召力」。除了首善之都的台北市之外，台中從一九九二年開始邀請世界知名音樂家及團體來台演出，至今維也納愛樂交響樂團、帕華洛第世紀告別巡迴演唱、男高音卡列拉斯等人都曾駐足中台灣。而苗栗縣也動作頻仍，不僅從去年年底同樣邀請後者來台，更安排以愛爾蘭踢踏舞文明的團體「大河之舞」以及僅存的二大男高音之一多明哥來台演出。然而花費鉅資打造光彩炫目的表演，藝文活動究竟能否成功地行銷城市？「國際級」的名家們，又是否真能將我們的城市推上國際？