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OPENTIX兩廳院文化生活
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焦點專題 Focus OPENTIX發布2025年度數據報告總票房20.3億創歷年新高 文化幣造就五成青年變「鐵粉」
依據「OPENTIX兩廳院文化生活」發布的2025年度數據報告顯示，2025年台灣藝文消費市場規模穩定且核心觀眾消費力持續激增，全年總票房以20.3億元創下歷年新高，整體售出票數約210.7萬張，消費會員數穩健成長至36.4萬人。其中，「回購客」占比首度破五成並貢獻高達七成票房，成為市場成長的關鍵助力 ；而「文化幣政策」也展現留存效應，催生近五成青年會員在抵用後持續自費回流。此外，報告更透過數據打破「高雄觀眾都接近開演才買票」的多年都市傳說，為台灣表藝市場提供最客觀多元的行為洞察。 OPENTIX數據顯示，近兩年節目供給與需求大致呈現平穩發展，2025年表演藝術節目檔數3,177檔（年增 1%）、場次數7,974 場（年增 5%），主要為親子體驗課程、沉浸式展演等微型節目場次數顯著成長，平均售票率則穩定維持約六成水準。 從節目類別觀察，音樂劇與親子節目為2025年成長最明顯的類別，票房金額、售出票數與平均票價皆同步成長。其中音樂劇節目票房金額、售出票數與平均票價成長逾兩成，主要受惠於國外大型音樂劇帶動。而親子節目多以國內團隊為主，票房金額、售出票數與平均票價同步逐年成長，顯示家庭客群觀演的穩定需求。 此外，戲劇節目（不含音樂劇）亦呈現回溫趨勢，2025年節目檔數與場次數皆較上年增 7%，為各類別中唯一檔數與場次同步增長的類別；而戲劇與音樂劇售票率也較上年有所提升，反映市場熱度的逐步升溫。 綜觀 2023年到2025年市場動態趨勢數據，當前表演藝術市場同時出現兩種趨勢：大型 IP 與熱門作品持續吸引市場關注；另一方面，小型與分眾化節目亦同步增加，呈現市場多元內容並行的發展樣貌。
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焦點專題 Focus 觀察分析之一票房突破20億後，市場有成長卻也更分化
2025年，臺北戲劇獎正式開辦，對台灣劇場圈而言，多少帶有一點象徵意義。 過去台灣表演藝術工作者當然也有許多獎項可以參與，但若說到像金鐘、金馬、金曲那樣，能在較大眾的媒體語境中形成「入圍」、「典禮」、「紅毯」、「得獎」與社群討論的事件感，劇場圈長期以來似乎總是離得稍遠一些。因此，當臺北戲劇獎出現時，便有從業人員半開玩笑地形容，原來別人參加三金典禮，大概就是這種感覺。 這句話之所以有趣，不只是因為它道出了劇場工作者面對獎項時的新鮮與興奮，也反映出台灣表演藝術近年的某種氛圍轉變。國外大型音樂劇持續來台，親子節目穩定成長，脫口秀、相聲、長銷型商業劇場各自累積觀眾；再加上首都等級戲劇獎的出現，從表面上看，台灣表演藝術市場似乎一片欣欣向榮。 然而，這樣的「欣欣向榮」，究竟只是劇場工作者與觀眾的共同體感，還是真的能在售票數據中被觀察到？ 換句話說，若我們不只看幾檔熱門節目、不只看社群上的討論聲量，也不只看獎項與節慶所帶來的事件感，而是回到售票系統中的票房、場次、票價與觀眾結構，2025年的台灣表演藝術市場，究竟發生了什麼變化？
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焦點專題 Focus 觀察分析之二「青年進場」只是開始 高雄觀眾比你想的早「出手」！
若從觀眾層面來看，2025年系統消費會員數達36.4萬人，較2024年增加約1.5萬人，年增約4%。其中，26至45歲仍是主力消費客群，約占整體消費會員的56%。這個年齡層一方面具備較穩定的可支配所得，另一方面也正是許多表演藝術節目的主要消費族群，因此並不令人意外。 較值得注意的是青年會員的變化。2025年13至22歲青年消費會員約達4萬人，較前一年增加約6000人，年增16%。在各年齡層中，這是相當明顯的成長。
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焦點專題 Focus 熱門節目回顧 TOP10排行榜2025年觀眾最愛看什麼？
編按： 1. 下表皆依 2025年演出節目實售票數排名，含所有巡演場次售票數。 2. 節目類別依主辦單位提報類別歸類。 大型演出 TOP 10（可售票數800張以上節目） 排序 節目名稱 售出票數規模 總場次數 1 寬宏藝術經紀股份有限公司 音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會世界巡演 4萬張以上 30 2 狂美《宮崎駿動畫配樂II》交響音樂會-2025巡迴 3萬張以上 28 3 吳念真國民戲劇《人間條件四》一樣的月光 2萬張以上
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焦點專題 Focus OPENTIX兩廳院文化生活發布年度數據報告文化幣增加青年觀眾參與 話題製作引爆關注流量
依據「OPENTIX兩廳院文化生活」所發布的2024年度數據報告，直至去年底為止，該平台會員總數為107萬人，售出之總票房達新台幣18.4億元，節目總數超過3,150檔，票券銷售量突破210萬張。報告亦指出票房成長動能主要來自大型音樂劇、戲曲、馬戲等節目，以及動漫與電影配樂音樂會等類型。且小型節目場次明顯增加，另如藝文相關課程、導覽演出、新媒體互動展等亦於其平台上銷售成績亮眼，展現多元的消費樣態。由此可見，市場供給型態轉變，觀演選擇愈趨多元。就整體票房而言，親子節目成長最為亮眼；此外，文化幣效益逐漸浮現，青年觀眾人數增加，且文化幣使用者中有近半數持續購票，顯示其有助培養觀眾後續參與的潛力。