PAR 表演藝術雜誌

依據「OPENTIX兩廳院文化生活」所發布的2024年度數據報告，直至去年底為止，該平台會員總數為107萬人，售出之總票房達新台幣18.4億元，節目總數超過3,150檔，票券銷售量突破210萬張。報告亦指出票房成長動能主要來自大型音樂劇、戲曲、馬戲等節目，以及動漫與電影配樂音樂會等類型。且小型節目場次明顯增加，另如藝文相關課程、導覽演出、新媒體互動展等亦於其平台上銷售成績亮眼，展現多元的消費樣態。由此可見，市場供給型態轉變，觀演選擇愈趨多元。就整體票房而言，親子節目成長最為亮眼；此外，文化幣效益逐漸浮現，青年觀眾人數增加，且文化幣使用者中有近半數持續購票，顯示其有助培養觀眾後續參與的潛力。

票價結構改變  較往年提高

從票價結構觀察，整體平均實售票價呈上升趨勢，尤以大型熱門節目最為明顯。音樂劇票價中位數已達1,400元，較上年提升7%；中大型音樂劇票價亦已連續3年調升。其他類型如戲曲約為956元（+5%）、漫才╱相聲╱脫口秀約為918元（+32%）、動漫與電影配樂音樂會約為897元（+8%）。

六都銷售展現多元樣貌  觀眾流動性亦升高

2024年隨著節目數量增長下，中大型（可售票數200張以上）表演藝術節目的平均售票率中位數為56%，較2023年60%略為降低， 整體銷售表現仍勉力維持穩健。

從六都銷售表現觀察，各地市場熱度呈現不同樣貌，於台北市地區演出的戲劇節目場次數量顯著提升，主要集中在現代戲劇、戲曲等節目類型，2024年場次較上一年各別增加約100場，惟整體銷售表現相較2023年略降。相較之下，高雄地區的演出場次數與售票率則呈現穩步成長，尤以臺灣歌仔戲中心成立後，推動戲曲節目表現突出，為地區票房注入正向動能。

在節目類型方面，音樂與舞蹈節目的場次數量與售票率表現相對穩定，音樂節目在台北市、新北市與台中市的售票率約可維持在五成左右，桃園、台南與高雄則相對偏低，約落在三至四成。舞蹈節目於台北市、台中市與高雄的銷售表現較為穩定，售票率可達六成，其餘地區則介於三至六成之間。

親子節目則在多數地區展現成長動能，不僅場次增長，售票率亦普遍超過六成，其中台北市、桃園與台中地區可達七成。以人氣卡通授權內容、親子互動形式與繪本音樂會等節目最受觀眾歡迎，成為區域銷售中表現最為亮眼的節目類型之一。

觀眾行為亦呈現跨區趨勢。從平台會員觀演軌跡分析，雙北地區會員前往中南部觀賞演出的比例逐年提升，顯示觀眾流動性提高，為其他區市場注入新動能。

跨年度回流消費力穩定挹注票房

2024年「OPENTIX兩廳院文化生活」總消費會員達34.9萬人，具跨年度消費記錄的重複會員占比持續上升，反映回流消費趨勢漸增。從年消費行為觀察，重複消費者年消費金額中位數約為2,880元，明顯高於首次購票者的1,968元；年購買兩檔以上節目之比例達51%，年購買票券張數3張以上者則為58%，同樣高於首次購票者的19%與36%。無論在消費金額或參與度上，會員展現重複消費的活躍度高。

在節目偏好方面，依據節目人數排名觀察，新加入與重複消費會員多傾向參與熱門且受高關注度的演出，顯示此類節目具良好的市場支持與觸及效果，對比2024年OPENTIX網站節目流量統計，熱門節目類型屢登瀏覽排行榜，吸引廣泛關注，而開賣即秒殺的話題節目亦帶動流量高峰，如：躍演《勸世三姊妹》、中文音樂劇與影集式音樂劇《SC驚釀小酒館》豪華返場等，皆創下單日超過10萬瀏覽人次。

此外，親子節目與動漫（電影╱配樂）音樂會等類型節目，為新會員參與比例較高的類型，常作為首次參與的入門節目。

文化幣助攻帶動後續藝文消費力

2024年16至22歲的消費會員人數突破4萬人，較2023年成長約四成（註）。其中約3.5萬人使用文化幣購票，累計票數達8.5萬張，近六成選擇搭配青年專屬折扣方案，總訂單金額達4,650萬元，較去年翻倍成長，文化幣政策效益明顯擴大。

進一步觀察2023至2024年使用文化幣後消費者的消費延續性，近五成持文化幣消費後，仍持續購票的會員佔了45%（約2.1萬人），顯示文化幣有對於引導青少年觀眾後續自發性消費表演藝術，有正面的成效。

而青少年觀眾在節目偏好上，仍以前述的熱門類型為主，但更多了漫才、脫口秀、相聲與音樂劇等節目類型進入其消費榜單，反映文化幣不僅提升參與規模，也逐步形塑青年觀眾的內容選擇與偏好。

註：2023/6/6~2023/12/31文化幣發放對象為18至21歲青年。2024/1/1~2024/12/31文化幣發放對象為16至22歲青年。

【特別加映】

2024年熱門表演回顧

（附註：依2024年演出節目實售票數排名，含所有巡演場次售票數。節目類別依主辦單位提報類別歸類。）

■ 現代戲劇 TOP 10

（演出規模包含大中小型演出，節目類別包含音樂劇節目 ，不含戲曲類節目 ； 節目類別依主辦單位提報類別歸類。）

排名	節目／主辦單位	總場次數
1	躍演《勸世三姊妹》中文音樂劇	20
2	吳念真國民戲劇《人間條件一》重返人間 還你三千萬	19
3	職男人生11-開始新生活	26
4	【相聲瓦舍】《笑笑江湖》	22
5	綠光創藝股份有限公司《押解 - 菜鳥警察 vs 老扒手》	17
6	職男人生7-有夫之夫	18
7	綠光世界劇場《當妳轉身之後》	12
8	職男人生2-搞笑重啟	16
9	【相聲瓦舍】《包黑子壞壞》	12
10	寬宏藝術經紀股份有限公司 全本音樂劇《媽媽咪呀！》	7

■ 戲曲 TOP 10

（演出規模包含大中小型演出， 節目類別不含現代戲劇類節目，節目類別依主辦提報類別歸類）

排名	節目／主辦單位	總場次數
1	明華園總團 文學跨界作品 《散戲》	15
2	唐美雲歌仔戲團《孟婆客棧：冥星雙飛俠》	8
3	群動藝術有限公司 青春版《牡丹亭》二十週年慶演	7
4	2024國光劇團 「永恆時尚．春分」	6
5	薪傳歌仔戲劇團《兩生花劫》	6
6	當代傳奇劇場 勤誠2024藝文盛典《凱撒大帝》	3
7	國光劇團《三個人兒兩盞燈》	5
8	明華園戲劇總團 《海賊之王-鄭芝龍傳奇》	3
9	明華園戲劇總團 文學跨界新作《乩身》	4
10	2024國光劇團《王熙鳳大鬧寧國府》	2

■ 音樂 TOP 10

（演出規模包含大中小型演出，節目類別依主辦單位提報類別歸類。）

排名	節目／主辦單位	總場次數
1	狂美《久石讓的燦爛樂章》交響音樂會-2024再現	26
2	狂美《宮崎駿動畫配樂》交響音樂會-2023四度巡迴	9
3	狂美《璀璨經典百老匯》交響音樂會	5
4	高雄市管樂團《動畫楽ノ祭》－日本動漫交響音樂會2	5
5	2024 Yiruma 李閏珉臻選音樂會	3
6	狂美《卡通動畫跨世代》交響音樂會	5
7	財團法人夢蓮花文化藝術基金會《再撥心弦誰為聽》巡迴音樂會	10
8	2024 Lisa Ono 小野麗莎35週年世界巡迴演唱會	4
9	風動室內樂團《無限》電影配樂音樂會	5
10	狂美《卡通動畫跨世代》交響音樂會-舉家歡騰版	6

■ 舞蹈 TOP 10

（演出規模包含大中小型演出，節目類別依主辦單位提報類別歸類。）

排名	節目／主辦單位	總場次數
1	雲門舞集 鄭宗龍《毛月亮》	8
2	2024廳院選 無垢舞蹈劇場《醮》	4
3	海德堡舞蹈劇場 x 舞蹈空間舞團《火鳥．春之祭》	4
4	2024焦點舞團【曜】- 白晝將行，日曜而生	8
5	左營高中舞蹈班113年舞展	5
6	雲林縣立蔦松藝術高級中等學校 《2024古典藝術饗宴》	4
7	比利時偷窺者舞團《密室三舞作》	3
8	2024TIFA 亞倫．路西恩．奧文《一個說謊，一個說愛》	3
9	國立臺北藝術大學 Pina Bausch《春之祭》經典再現	6
10	2024TIFA 麥可·基根-多藍✕舞蹈之家《界》	3

■ 親子節目 TOP 10

（演出規模包含大中小型演出，節目類別依主辦單位提報類別歸類。）

排名	節目／主辦單位	總場次數
1	【朱宗慶打擊樂團2】2024豆莢寶寶兒童音樂會 《敲敲戰隊總動員，出擊！》	28
2	芯誠所製股份有限公司 《救援小英雄Poli - 出動吧！找回黃金獎盃》	12
3	瑞米藝術文化有限公司 2024《勇敢小火車》親子繪本音樂會	19
4	銀河谷音劇團 〔心繪，糖果屋〕	11
5	夢想成真魔術劇團 大型兒童魔術劇《怪盜神偷》	18
6	風動室內樂團《公主百分百2》生日驚喜	6
7	銀河谷音劇團—人偶舞台音樂劇〔木偶奇遇記〕	12
8	金喇叭銅管樂團 卡通大冒險-《親子趣味Bingo音樂會》龍年篇	21
9	阿甯咕劇團 親子音樂劇《阿甯咕的狗狗會說話YA~》小兒子動畫劇場 ② 10場	10
10	張正傑親子音樂會	3

■ 中型演出 TOP 10

（僅統計中型演出，節目類別包含所有類別節目，  中型演出依可售票數規模分類，中型演出可售票數為200-799張，包含僅開放部分座位銷售的大型場館場次。）

排名	節目／主辦單位	總場次數
1	【朱宗慶打擊樂團2】2024豆莢寶寶兒童音樂會《敲敲戰隊總動員，出擊！》	23
2	寬想國際娛樂有限公司 《婚內失戀》	15
3	活界創造股份有限公司 百老匯授權舞台劇《The Play That Goes Wrong 戲啊！出包惹》	33
4	《好了啦！達康！》第八季第四集—啊你是在笑幾點的？	14
5	《好了啦！達康！》第八季第一集—Are you a 龍？	13
6	活界創造股份有限公司 韓國授權中文版舞台劇《文雄與秀英 Beautiful Life》	51
7	台南人劇團 莎士比亞音樂劇二部曲—《仲夏夜汁夢》	20
8	夢想成真魔術劇團 大型兒童魔術劇《怪盜神偷》	18
9	《好了啦！達康！》第八季第二集—這樣真的可以嗎？	12
10	C MUSICAL 音樂劇《小王子》	16