在视觉当道的数位时代，「拍短片」是许多团队选择的自我宣传方式，但效益却未比能如预期。是否需要拍短片，「必要性」与「合适度」都应该考量；而与其把短片当作短期宣传工具，不如眼光放长远，将之视为「资料库」，对当下创作、能量累积都有助益。
在网路世代，使用者跳脱旧世代的传播管道，表演艺术团队面对无限资源且嘈杂的讯息流，单纯分享演出的文字、照片还足以留存、再现剧场的当下以吸引观众吗？但如何在阅听权回归到消费者手中的时代，让他们选择点开讯息网址，停留三五分钟，甚至卅秒，都是一个大课题。
当前许多团队的解套方式是「拍短片」，面对表演艺术圈的一窝疯拍片现象，目前强力推行「宣传无纸化」，也开始系统性地整理作品选粹短片上传至舞团官网的编舞家林文中直白地说：「我们希望做艺术给『未来的人』看，而现在的年轻人对文字已经无感了。」
短片如一次即丢消耗品？
但影片真的比照片有感吗？即便短片的特质适合观众用细碎的时间在浏览社群媒体时随意观看，但触击率是否能影响至圈外，吸引平常不会进剧场的观众购票，剧场制作人吴季娟、影像导演周东彦等都持保留态度。
成立狠主流多媒体已三年的周东彦除了创作，也协助许多团队做影像设计、拍宣传，他不讳言地指出，台湾的整体创作环境缺乏足够的空间让作品有长时间的累积，演出场次少，表演生命周期短，经费局促，团队即便有余裕拍片也仅能就意象勾勒演出前作品尚未完整的样貌，「短片细节处理耗时耗工也烧金，大多时候，团队仅能把拍好的短片放在自己的硬碟里，或许少数有上传到Youtube，但并非是有系统集结的资源，所以可能只冲宣传期，除了圈内人外，也鲜少有人去点阅……」
「留不下来、传不出去」对创作团队无疑是一种消耗，因为没有比表演更「朝生暮死」的艺术门类了。
配合短片属性，量身打造
曾在北艺大担任戏剧系助教、北艺风育成中心经理的吴季娟，今年成立「艺外创意」，以多年来担任艺术家经纪人及剧场制作人的角度分析时，也不讳言影片对于票房并没有实质效益，但她更看重影片的告知、传播功能。对她而言，影片就像大声公，是艺术家告诉观众「嗨！我来啰！」的一种方式，因此，比起「怎么拍」，她更在乎的是「为什么要拍」。
「如果纸本可以达到同样的效果，我为什么要拍短片？」吴季娟指出，制作一支有质感的影片，可以烧去整个演出十分之一的制作费，拍短片不应该是「大家都拍所以我也要拍」，「必要性」与「合适度」才是她最主要的考量。谈起目前担任制作的再拒剧团作品《新社员》，思考这个「台湾剧场史上首出BL摇滚音乐剧」该如何切入曾一度让她头痛，除了配合BL主题以漫画宣传，「摇滚音乐剧」则是她认为这个制作适合拍宣传片的主要原因，以音乐作为前导，他们拍了一支如MV的短片。
但林文中以创作者角度进行思考，对于短片的成效则有不一样的看法。对他来说，除了透过影片就足以知道制作好不好看外，拍摄短片亦能成为创作者的养分，他说：「我在拍《小南管》的短片时，影像影响了我的创作本身，许多意象都是在拍影片时产生的。有时宣传短片或许不是这么的完整，但观众其实是可以从素材窥见全貌，从中看见创作者的美学素养。」
短片要吸引人，除了要有质感，节奏要明确，风格更要切合主题。短片人人在拍，但拍出名堂又冲得起点阅率的寥寥可数，漫才搞笑凹凸双人组「达康.come」可说是佼佼者，这一年来计划性地拍摄短片进行创作的累积，粉丝团五千多人次，上传Youtube的短片却最高可达两三万的流量，除了搭上当前的素人表演风潮，「简单易懂、有趣好笑、没有包袱，是他们最适合拍短片的原因。」吴季娟说。
眼光放远，以资料库模式经营
透过短片进行「资料库」的长线累积，不追求短期售票成效，而从创作者／团队的长期经营来思考，把短片当名片，系统性地累积能量，是当前行销世代不可逆的趋势，也是在纷乱杂沓市场中的生存之道。
周东彦以英国国家剧院（National Theatre）的短片为例，说明自己在学生时期就不时下载补充新知，这习惯延续到担任讲师后，也成为备课的资料，「一开始这些只是对我而言很有趣的影片，但到现在，已经累积了数百支短片。初期他们点阅率也不高，但现在很多都破万了，这或许能证明这方式是有效的。他们透过三五分钟去讲灯光啦、后台啦，比如凯蒂．米契尔（Katie Mitchell，英国剧场导演）讲如何导多媒体啦……让观众能简单进入。」
当然资料库的经营模式需要庞大的后援，单一团队或许不需要负担如此沉重的教育责任，但也必须面对作品保存的问题。林文中表示这趋势无可抵挡，「观察许多大团，都会有相同的状况，当行政团队不断地替换，作品建档就是必要的。除了对团队有益处外，也能让学术研究有著力点。」
但拍片烧钱仍是事实，经费拮据的团队要如何负担？林文中在创团初期擅用影片随拍随传的应用性，建立如同实验室般讨论分享的平台，但他建议经营上了轨道的团队应该更长远地思考如何将单一素材发挥到极致，「不要为了一个作品去拍片，而是要从整个团队的长期发展来考量，必须经过事先规划，比如拍这支短片是不是能有多功能的运用等等，如此才能确立累积的方向，让经费达到更妥善的分配。」
