PAR 表演艺术杂志

依据「OPENTIX两厅院文化生活」所发布的2024年度数据报告，直至去年底为止，该平台会员总数为107万人，售出之总票房达新台币18.4亿元，节目总数超过3,150档，票券销售量突破210万张。报告亦指出票房成长动能主要来自大型音乐剧、戏曲、马戏等节目，以及动漫与电影配乐音乐会等类型。且小型节目场次明显增加，另如艺文相关课程、导览演出、新媒体互动展等亦于其平台上销售成绩亮眼，展现多元的消费样态。由此可见，市场供给型态转变，观演选择愈趋多元。就整体票房而言，亲子节目成长最为亮眼；此外，文化币效益逐渐浮现，青年观众人数增加，且文化币使用者中有近半数持续购票，显示其有助培养观众后续参与的潜力。

票价结构改变  较往年提高

从票价结构观察，整体平均实售票价呈上升趋势，尤以大型热门节目最为明显。音乐剧票价中位数已达1,400元，较上年提升7%；中大型音乐剧票价亦已连续3年调升。其他类型如戏曲约为956元（+5%）、漫才╱相声╱脱口秀约为918元（+32%）、动漫与电影配乐音乐会约为897元（+8%）。

六都销售展现多元样貌  观众流动性亦升高

2024年随著节目数量增长下，中大型（可售票数200张以上）表演艺术节目的平均售票率中位数为56%，较2023年60%略为降低， 整体销售表现仍勉力维持稳健。

从六都销售表现观察，各地市场热度呈现不同样貌，于台北市地区演出的戏剧节目场次数量显著提升，主要集中在现代戏剧、戏曲等节目类型，2024年场次较上一年各别增加约100场，惟整体销售表现相较2023年略降。相较之下，高雄地区的演出场次数与售票率则呈现稳步成长，尤以台湾歌仔戏中心成立后，推动戏曲节目表现突出，为地区票房注入正向动能。

在节目类型方面，音乐与舞蹈节目的场次数量与售票率表现相对稳定，音乐节目在台北市、新北市与台中市的售票率约可维持在五成左右，桃园、台南与高雄则相对偏低，约落在三至四成。舞蹈节目于台北市、台中市与高雄的销售表现较为稳定，售票率可达六成，其余地区则介于三至六成之间。

亲子节目则在多数地区展现成长动能，不仅场次增长，售票率亦普遍超过六成，其中台北市、桃园与台中地区可达七成。以人气卡通授权内容、亲子互动形式与绘本音乐会等节目最受观众欢迎，成为区域销售中表现最为亮眼的节目类型之一。

观众行为亦呈现跨区趋势。从平台会员观演轨迹分析，双北地区会员前往中南部观赏演出的比例逐年提升，显示观众流动性提高，为其他区市场注入新动能。

跨年度回流消费力稳定挹注票房

2024年「OPENTIX两厅院文化生活」总消费会员达34.9万人，具跨年度消费记录的重复会员占比持续上升，反映回流消费趋势渐增。从年消费行为观察，重复消费者年消费金额中位数约为2,880元，明显高于首次购票者的1,968元；年购买两档以上节目之比例达51%，年购买票券张数3张以上者则为58%，同样高于首次购票者的19%与36%。无论在消费金额或参与度上，会员展现重复消费的活跃度高。

在节目偏好方面，依据节目人数排名观察，新加入与重复消费会员多倾向参与热门且受高关注度的演出，显示此类节目具良好的市场支持与触及效果，对比2024年OPENTIX网站节目流量统计，热门节目类型屡登浏览排行榜，吸引广泛关注，而开卖即秒杀的话题节目亦带动流量高峰，如：跃演《劝世三姊妹》、中文音乐剧与影集式音乐剧《SC惊酿小酒馆》豪华返场等，皆创下单日超过10万浏览人次。

此外，亲子节目与动漫（电影╱配乐）音乐会等类型节目，为新会员参与比例较高的类型，常作为首次参与的入门节目。

文化币助攻带动后续艺文消费力

2024年16至22岁的消费会员人数突破4万人，较2023年成长约四成（注）。其中约3.5万人使用文化币购票，累计票数达8.5万张，近六成选择搭配青年专属折扣方案，总订单金额达4,650万元，较去年翻倍成长，文化币政策效益明显扩大。

进一步观察2023至2024年使用文化币后消费者的消费延续性，近五成持文化币消费后，仍持续购票的会员占了45%（约2.1万人），显示文化币有对于引导青少年观众后续自发性消费表演艺术，有正面的成效。

而青少年观众在节目偏好上，仍以前述的热门类型为主，但更多了漫才、脱口秀、相声与音乐剧等节目类型进入其消费榜单，反映文化币不仅提升参与规模，也逐步形塑青年观众的内容选择与偏好。

注：2023/6/6~2023/12/31文化币发放对象为18至21岁青年。2024/1/1~2024/12/31文化币发放对象为16至22岁青年。

【特别加映】

2024年热门表演回顾

（附注：依2024年演出节目实售票数排名，含所有巡演场次售票数。节目类别依主办单位提报类别归类。）

■ 现代戏剧 TOP 10

（演出规模包含大中小型演出，节目类别包含音乐剧节目 ，不含戏曲类节目 ； 节目类别依主办单位提报类别归类。）

排名	节目／主办单位	总场次数
1	跃演《劝世三姊妹》中文音乐剧	20
2	吴念真国民戏剧《人间条件一》重返人间 还你三千万	19
3	职男人生11-开始新生活	26
4	【相声瓦舍】《笑笑江湖》	22
5	绿光创艺股份有限公司《押解 - 菜鸟警察 vs 老扒手》	17
6	职男人生7-有夫之夫	18
7	绿光世界剧场《当妳转身之后》	12
8	职男人生2-搞笑重启	16
9	【相声瓦舍】《包黑子坏坏》	12
10	宽宏艺术经纪股份有限公司 全本音乐剧《妈妈咪呀！》	7

■ 戏曲 TOP 10

（演出规模包含大中小型演出， 节目类别不含现代戏剧类节目，节目类别依主办提报类别归类）

排名	节目／主办单位	总场次数
1	明华园总团 文学跨界作品 《散戏》	15
2	唐美云歌仔戏团《孟婆客栈：冥星双飞侠》	8
3	群动艺术有限公司 青春版《牡丹亭》二十周年庆演	7
4	2024国光剧团 「永恒时尚．春分」	6
5	薪传歌仔戏剧团《两生花劫》	6
6	当代传奇剧场 勤诚2024艺文盛典《凯撒大帝》	3
7	国光剧团《三个人儿两盏灯》	5
8	明华园戏剧总团 《海贼之王-郑芝龙传奇》	3
9	明华园戏剧总团 文学跨界新作《乩身》	4
10	2024国光剧团《王熙凤大闹宁国府》	2

■ 音乐 TOP 10

（演出规模包含大中小型演出，节目类别依主办单位提报类别归类。）

排名	节目／主办单位	总场次数
1	狂美《久石让的灿烂乐章》交响音乐会-2024再现	26
2	狂美《宫崎骏动画配乐》交响音乐会-2023四度巡回	9
3	狂美《璀璨经典百老汇》交响音乐会	5
4	高雄市管乐团《动画楽ノ祭》－日本动漫交响音乐会2	5
5	2024 Yiruma 李闰珉臻选音乐会	3
6	狂美《卡通动画跨世代》交响音乐会	5
7	财团法人梦莲花文化艺术基金会《再拨心弦谁为听》巡回音乐会	10
8	2024 Lisa Ono 小野丽莎35周年世界巡回演唱会	4
9	风动室内乐团《无限》电影配乐音乐会	5
10	狂美《卡通动画跨世代》交响音乐会-举家欢腾版	6

■ 舞蹈 TOP 10

（演出规模包含大中小型演出，节目类别依主办单位提报类别归类。）

排名	节目／主办单位	总场次数
1	云门舞集 郑宗龙《毛月亮》	8
2	2024厅院选 无垢舞蹈剧场《醮》	4
3	海德堡舞蹈剧场 x 舞蹈空间舞团《火鸟．春之祭》	4
4	2024焦点舞团【曜】- 白昼将行，日曜而生	8
5	左营高中舞蹈班113年舞展	5
6	云林县立茑松艺术高级中等学校 《2024古典艺术飨宴》	4
7	比利时偷窥者舞团《密室三舞作》	3
8	2024TIFA 亚伦．路西恩．奥文《一个说谎，一个说爱》	3
9	国立台北艺术大学 Pina Bausch《春之祭》经典再现	6
10	2024TIFA 麦可·基根-多蓝✕舞蹈之家《界》	3

■ 亲子节目 TOP 10

（演出规模包含大中小型演出，节目类别依主办单位提报类别归类。）

排名	节目／主办单位	总场次数
1	【朱宗庆打击乐团2】2024豆荚宝宝儿童音乐会 《敲敲战队总动员，出击！》	28
2	芯诚所制股份有限公司 《救援小英雄Poli - 出动吧！找回黄金奖杯》	12
3	瑞米艺术文化有限公司 2024《勇敢小火车》亲子绘本音乐会	19
4	银河谷音剧团 〔心绘，糖果屋〕	11
5	梦想成真魔术剧团 大型儿童魔术剧《怪盗神偷》	18
6	风动室内乐团《公主百分百2》生日惊喜	6
7	银河谷音剧团—人偶舞台音乐剧〔木偶奇遇记〕	12
8	金喇叭铜管乐团 卡通大冒险-《亲子趣味Bingo音乐会》龙年篇	21
9	阿宁咕剧团 亲子音乐剧《阿宁咕的狗狗会说话YA~》小儿子动画剧场 ② 10场	10
10	张正杰亲子音乐会	3

■ 中型演出 TOP 10

（仅统计中型演出，节目类别包含所有类别节目，  中型演出依可售票数规模分类，中型演出可售票数为200-799张，包含仅开放部分座位销售的大型场馆场次。）

排名	节目／主办单位	总场次数
1	【朱宗庆打击乐团2】2024豆荚宝宝儿童音乐会《敲敲战队总动员，出击！》	23
2	宽想国际娱乐有限公司 《婚内失恋》	15
3	活界创造股份有限公司 百老汇授权舞台剧《The Play That Goes Wrong 戏啊！出包惹》	33
4	《好了啦！达康！》第八季第四集—啊你是在笑几点的？	14
5	《好了啦！达康！》第八季第一集—Are you a 龙？	13
6	活界创造股份有限公司 韩国授权中文版舞台剧《文雄与秀英 Beautiful Life》	51
7	台南人剧团 莎士比亚音乐剧二部曲—《仲夏夜汁梦》	20
8	梦想成真魔术剧团 大型儿童魔术剧《怪盗神偷》	18
9	《好了啦！达康！》第八季第二集—这样真的可以吗？	12
10	C MUSICAL 音乐剧《小王子》	16