PAR 表演藝術雜誌

特別企畫 Feature

找贊助，知己知彼；做行銷，成立聯合團隊

專業行銷人士建議，有效行銷策略建立於知己知彼，各個劇團的規模資源或異，但是若能洞悉環境的趨向與脈動，彈性調度內外在相關資源，一樣可以爲劇團創造行銷上的佳績。

文字|趙文琪
第76期 / 1999年04月號

特別企畫 Feature

行銷是一種「溝通」

劇場作爲一種表演藝術，不能沒有觀衆，行銷的意義就是提供一套做法幫助劇團透過市場的觀察，認識與觀衆之間的互動關係，與觀衆溝通，進而完成交換的行爲，處理行銷無疑就是在處理溝通。

文字|趙文琪
第76期 / 1999年04月號