有创意的心灵好礼 |
两厅院「艺术e礼券」发表记者会现场,两厅院董事长陈郁秀(左四)、艺术总监刘琼淑(右五)与团队代表合影。
两厅院「艺术e礼券」发表记者会现场,两厅院董事长陈郁秀(左四)、艺术总监刘琼淑(右五)与团队代表合影。 (林韶安 摄)
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有创意的心灵好礼

文字|刘琼淑、林韶安
第193期 / 2009年01月号

有人常说,父母能给儿女一生最好的礼物,其实并非物质或金钱,而是教育。因为金钱或有用尽的一天,但教育的影响却能让孩子终生受用无穷。同样,我们送给别人的礼物,除了可能是一束鲜花或一盒巧克力,有没有什么礼物,是超越物质金钱,能够帮助人们丰富精神生活、提升内在?让这份礼物在收礼者的生活当中或心灵内处持续发酵、回响?

在不景气的年代,人们对未来惶惶不安,生活中无形累聚诸多压力,而艺术的创作与欣赏正是面对压力时,最好的情绪出口与正面能量的转换。艺术就如同心灵的加油站,欣赏一场好的表演艺术,不仅能陶冶心性,有时更有助于抚慰心灵、提升好心情。

这也是两厅院发行「艺术e礼券」的出发点之一,期望透过艺术礼券,提供国人不一样的送礼选项,那就是把欣赏表演艺术的机会当作礼物来送给人,一份不一样的精神好礼。而收礼者可以使用礼券去自由选择想要欣赏的表演节目,无论是戏剧、舞蹈、音乐或演唱会;可以是高艺术性,也可以是通俗大众的节目。相信当人们透过使用「艺术e礼券」而走进表演殿堂,聆赏一场文化及心灵上的飨宴,送礼者的美好心意也已经深刻传达至收礼者了。

「艺术e礼券」同时也是台湾第一张专为表演艺术消费设计的礼券。当今台湾表演艺术消费市场仍不如欧美日等国成熟,欣赏人口仍偏少数,除非是极具商业卖点或是拥有艺人明星、国际大师号召力的表演节目,否则在票房推广上向来非常辛苦。尤其面对目前全球性经济衰退,国内消费景气严重紧缩,首先遭到冲击便是休闲娱乐的消费市场,对表演艺术市场更是雪上加霜。要如何在这种不利的大环境下,把观众带进剧院欣赏表演,对国内所有表演艺术团体而言是一项严峻的考验与挑战。

或许「艺术e礼券」的发行,并非解决上述问题的万灵丹,但两厅院希望借此多方推动艺文消费,不仅一方面增加欣赏表演艺术的人口,尤其是许多可能从来不看表演的族群,透过使用艺术礼券,吸引他们进入表演厅,扩大艺文消费市场。另方面,由于艺术礼券的使用规则是,只要透过两厅院售票系统销售票券的节目,无论是在两厅院或是在全台各地表演馆场演出之节目,皆可使用艺术礼券来购票,所以也等于直接挹注国内各艺术表演团体的票房。因为唯有更多人欣赏表演艺术,才能累积足够的资源,以支持更多元的表演艺术发展。

期待「艺术e礼券」能获得国人的回响与支持,让欣赏表演艺术成为更多人日常生活的一部分,一起来享受艺术人生。

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