正如美国环保倡议者╱作家安娜．拉佩（Anna Lappé）所说：「你的每一次消费，都在为你想要的世界投票」，近年永续议题受到高度重视，消费者意识提升，乡民们不时喊出「用新台币让OO下架」口号，作为认同、支持企业价值、核心理念的具体实践。
根据《2023年消费者永续指数调查》（注1）显示，ESG一词在台湾民众间的认识度为 49%，也就是说，每两人中就有一人听过ESG，特别是出生于1990年中后期至2010年的Z世代（Generation Z，简称Gen Z，俗称zoomers），这群数位原生世代对于ESG的概念理解度高、各种社会议题较敏感，更愿意参与、就职于提倡永续观念的企业。该调查报告中指出，虽zoomers目前消费力相对较低，但作为认同ESG价值的主力族群，将影响未来的消费趋势。
同样的现象，也可见于韩国「MZ世代」。MZ世代是由韩国1981年至1996年之间出生的「M世代」（Millennials）与1997年至2010年之间出生的「Z世代」合成的词汇，用以指称出生于1981年至2010年之间的族群。根据《ESG企业永续获利致胜术》（注2）一书中指出，MZ世代期盼ESG价值，相较于zoomers，他们不只作为消费者，也已是占组织大比例的成员，有足够的影响力，希望自己所处的公司关心员工福祉、有道德伦理，并能包容多样性，而他们的消费特点是用消费展现自己的信念和价值观。可以说，这群zoomers、MZ们将会是未来实践「永续消费」（Sustainable Consumption）的关键族群。
（注）
- 由政大商学院信义书院与东方线上消费者研究集团合作调查。
- 申铉岩（신현암）、全成律（전성률），《ESG企业永续获利致胜术：30个领先企业解析，不可不知的ESG产业新商机和品牌管理策略》，奇光出版，2023。
