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结合CD、卡带、导聆手册,以介绍音乐家生平故事为主的杂志书,是古典新鲜人入门最佳媒介之一。(许斌 翻拍)
特别企画 Feature 特别企画/音乐市场/有声出版

用耳朶读音乐 音乐图书出版立体化

从艺术史的发展来看,科技的确赋予艺术表现新的语言;音乐的传达早已超脱演奏(演唱)会的限制,CD、录音带也早就是一般人日常接收音乐讯息的主要方式,而在电脑走入日常生活后,多媒体CD如CD-ROM、CD-I的出现,更预示乐迷的视听接收习惯,将有所改变。

从艺术史的发展来看,科技的确赋予艺术表现新的语言;音乐的传达早已超脱演奏(演唱)会的限制,CD、录音带也早就是一般人日常接收音乐讯息的主要方式,而在电脑走入日常生活后,多媒体CD如CD-ROM、CD-I的出现,更预示乐迷的视听接收习惯,将有所改变。

国际乐坛钢琴奇葩葛连.顾尔德(Gleen Gould)曾预言,未来音乐必定与科技演进有密切的关联,于是投身录音室,亲自参与音乐与科技结合的这项进行式。

从艺术史的发展来看,科技的确赋予艺术表现新的语言;音乐的传达早已超脱演奏(演唱)会的限制,CD、录音带也早就是一般人日常接收音乐讯息的主要方式,以至于在电脑走入日常生活后,多媒体CD如CD-ROM、CD-I的出现,已预示乐迷的视听接收习惯,将有所改变。

让平面文字「站」起来

为因应科技发展创造视听新契机,音乐杂志、出版等平面媒体,也顺势结合CD、CD-ROM等产品,企图创造更大的视听族市场。欧美音乐杂志如Classic CD、BBC Music,每一期都附赠CD,曲目跨世界各大唱片厂牌,这种视听同步发行的报导内容,已成为乐迷的另一项选择,而且占有一席之地。

国内也紧跟在后,最近一年内新生代音乐杂志《音乐时代》、《欣乐读CD典藏月刊》,都以每期附赠CD的型态出版;其中《音乐时代》力荐本土音乐及音乐家,而《欣乐读》为Classic CD的国际中文版,内容直接取材Classic CD及Gramophone,两者所附CD分别扣紧本土风格及国际乐坛第一手录音,打开了国内音乐杂志出版的格局,除了编辑群持续努力外,更需要读者群的关心与支持,而这也是国内这类型音乐杂志是否可以走出一条路的一个重要发展阶段,値得密切注意。

至于分别在去年及前年开始以半月刊型态出版的《音乐大师》与《音乐巨匠》,也附CD或卡带、导听手册等,虽采杂志包装方式,却深具书的性格,内容为音乐家生平故事及其作品介绍,走教育、休闲阅读路线,市场影响力虽有限,却是古典音乐新鲜人的最佳媒介之一。

去年最引音乐与出版界耳目的新闻,就属迪茂国际出版公司开发成功的《最受欢迎的古典名曲》音乐CD书了。此产品一炮而红后,迪茂乘胜追击一连推出《快速成功的秘诀》、《快快乐乐听古典》及《名人谈浪漫》等系列,引发持续购买的效应,据迪茂企划部蔡明明表示,《最受欢迎的古典名曲》率先打响了音乐CD书的知名度,购买主力集中在二十至四十岁的读者群,低价位的行销策略更是刺激更广消费群的有利因素。目前迪茂除了已开发古典音乐新鲜人、上班族、靑少年有兴趣的音乐卖点外,即将结合其他领域如医学、旅行等,而有「音乐疗法」、「家庭旅行」等主题产品的构想。

音乐CD书除了企划方向抓得准十分重要外,扩充销售市场层面成为成功的关键。与音乐为友的管道,不再仅限于传统的唱片行,金石堂等连锁书店、7-Eleven等便利商店有推波助澜之功,对于拉近古典音乐与大众的距离,的确有实质的助益。

邮购的行销方式也默默为推广古典音乐耕耘著。国外知名的《读者文摘》杂志,早就与国际唱片公司合作,经常推出成套、全集的古典音乐邮购产品。国内宝丽金唱片公司与全美出版公司、台湾英文杂志社合作推出的「古典大帝」一案,成功带动了国内古典音乐CD的直销市场。据「台英社」行销部主任蔡觉贤分析,该公司于四年前评估国内CD唱盘的普及率大为提高,再加上原本公司内部的名单资料库十分完整,经过研究分析后,配合具企划性的产品,使得首宗古典音乐CD合作案有出人意表的市场反应。在直销产品以客户及产品互为导向的经营策略下,古典音乐CD具有市场区格化的特质,目前已成为直销市场的另一主力。

音乐资讯让你「看」得到

发明CD的荷兰飞利浦公司无论在软、硬体市场一向都走在尖端,国内宝丽金唱片公司也在飞利浦总公司的支持下,为迎接数位化时代的来临,在去年著手古典音乐CD-ROM的产品制作计划。并于今年首先推出CD-ROM目录,让乐迷透过电脑即可知道唱片公司今年预定发行的所有唱片,并可试听CD的精彩片段。在临近的香港、日本,这类产品早已做得有声有色,而国内的脚步仍是慢了点,原因何在?据宝丽金唱片古典部经理张力平表示,无论是事前的产品规画、行销管道等,都得重新评估、计划,而且目前限于人力、财力、物力等因素,古典音乐CD-ROM要中文化仍是重重受阻,以至于延缓了古典音乐CD-ROM在国内的发展脚步。

即使国内唱片公司对于古典音乐CD-ROM的市场仍采较保守、观望的态度,BMG、EMI、滚石等唱片公司也默默地在研发中,SONY唱片亦计划两年后进行试探,有趣的现象是,各唱片公司CD-ROM的对象似乎都先以流行乐为主,希望流行音乐能率先带动起音乐CD-ROM的前景,届时古典音乐CD-ROM的前景也将看好。

除了CD-ROM趋势,透过电脑网路传送音乐资讯亦是未来趋势之一,BMG唱片即于今年八月将其制作、专为介绍音乐剧专书《音乐剧世界报导》送上电脑网路。乐迷透过电脑不仅可查询音乐剧内容,有疑问时亦可透过网路传回唱片公司,做双向交流。而该公司更表示将来还会陆续将相关音乐资讯送上网路,届时,祇要透过电脑网路即可掌握所有音乐资讯了。

当年顾尔德的预言,一直为音乐界所争议,如今各位在翻阅《企鹅唱片评鉴》、《唱片艺术》、Gramophone等杂志,参考各张CD的评鉴结果之余,是否也企图预言在一波波的资讯革命中,下一世纪乐迷口耳相传的新兴古典音乐媒体,将呈现怎样的风貌?

 

文字|徐淑铃  文字工作者

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