Korea for K 从音乐节到艺术市集的韩国策略 |
李熙文的传统板索里《Deep舍廊Love》。
李熙文的传统板索里《Deep舍廊Love》。(林芳宜 摄)
焦点专题(二) Focus K-Music to the World—从音乐节看韩国的音乐推广

Korea for K 从音乐节到艺术市集的韩国策略

韩国的文化软实力,透过影剧、流行音乐、电玩的散播,早已为世人所熟知,但韩国在表演艺术与传统音乐的推广上,也下了相当大的功夫,如「韩国艺术经纪服务」(KAMS以「首尔表演艺术市集」、“Journey to Korea Music”等活动让各国表艺业界人士认识韩国音乐;而在韩国最大综合音乐节——全州国际音乐节的策划与执行中,也可看到政府与业界对传统音乐传承与创新的重视,及在全民参与和艺术质地上的平衡。透过作曲家暨独立策展人林芳宜对上述活动的第一手观察,让我们认识对韩国如何为音乐文化打造未来。

文字|林芳宜
第300期 / 2017年12月号

韩国的文化软实力,透过影剧、流行音乐、电玩的散播,早已为世人所熟知,但韩国在表演艺术与传统音乐的推广上,也下了相当大的功夫,如「韩国艺术经纪服务」(KAMS以「首尔表演艺术市集」、“Journey to Korea Music”等活动让各国表艺业界人士认识韩国音乐;而在韩国最大综合音乐节——全州国际音乐节的策划与执行中,也可看到政府与业界对传统音乐传承与创新的重视,及在全民参与和艺术质地上的平衡。透过作曲家暨独立策展人林芳宜对上述活动的第一手观察,让我们认识对韩国如何为音乐文化打造未来。

来自韩国的流行音乐、电视剧、电影、书籍出版、音乐剧、剧场,无论是质或量,相信一般民众无时不刻都能感受到韩国强大的企图心和气势。但在流行音乐之外的艺术音乐、传统音乐、甚至是即兴、爵士、融合音乐等,这些被我们视为「小众艺术」的音乐类型,韩国政府的支持不仅没有因此缩小资源或令其边陲化,相反的,更是结合政策、组织行政力、公立与民间场馆、和国际交流的网络,打造强力的后盾。这个强力后盾的引擎,为「韩国艺术经纪服务」(Korean Arts Management Service,简称KAMS),KAMS成立于二○○六年,从因应各项国际事务,如主办世界音乐博览会(WOMEX)、「首尔表演艺术市集」(Performing Arts Market in Seoul,简称PAMS)等,逐年扩展与转型为支持韩国视觉艺术与表演艺术输出国际的主力组织。

将韩国表演艺术推向国际之手

KAMS的使命为提供韩国艺术在国际交流上的服务与支持,同时也提供完整的咨询和教育训练,以持续提升韩国表演艺术的国际竞争力,目前分为营运管理、艺术创意、国际关系和首尔表演艺术节四大组:营运管理组包含策略规划和行政管理团队、艺术创意组提供资讯统计分析、人力资源发展、市场分析咨询等服务、国际关系组则有表演艺术行销、视觉艺术规划与视觉艺术行销等三个服务团队,最后加上一组专责「首尔表演艺术节」(Seoul Performing Arts Festival)。虽然成立至今只有十一年,但KAMS已经善用国际网络,为韩国的艺术产业量身打造各种交换策略和国际市场攻略。

台湾艺文圈较为熟悉的「PAMS—首尔表演艺术市集」是KAMS国际发展组的年度工作之一,每年邀请来自世界各国的表演艺术业界人士,聚集于首尔,进行各类表演艺术的展演、行销与交易。有别于台湾将音乐类与戏剧、舞蹈合并为表演艺术的做法,KAMS对于音乐类则有专属的国际行销计划,分别为“Journey to Korea Music”和“Into the Light”,前者与PAMS同时间进行,邀请各国音乐节、音乐类场馆、音乐类经理人等来到首尔,进行为期五天的密集参访活动,并同时参与PAMS的各项活动。后者则为持续性的韩国音乐家唱片录制计划,作为国际行销的重要工具。KAMS同时也协助韩国境内廿四个音乐节与廿六个表演场馆和各国的交换邀演、共制、合作等国际事务。

近距离观察韩国推广艺术的策略方法

与开放报名参加的PAMS不同、采邀请制的“Journey to Korea Music”今年也规划了给台湾的邀请名额,笔者因自二○一五年起,每年受邀至韩国全州音乐节(Jeonju International Sori Festival)担任新秀选拔评审,并与该音乐节建立交换邀演的伙伴关系,今年亦受KAMS邀请,出席Journey to Korea Music的参访计划,本文为对Journey to Korea Music及二○一五至一七年全州音乐节的节目内容提出观察与评析。

另外,国家文化艺术基金会与表演艺术联盟合作执行的「CO3表演艺术国际交流平台」,二○一七年为培育新生代音乐类制作人,亦在笔者的媒合下,由「海外驻地研究计划」音乐类获选者赖建甫前往全州音乐节,加入音乐节筹办团队,进行为期三个月的驻地计划,他也在此提出从策展、制作到行销推广的全面观察。

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