PAR 表演艺术杂志

新场馆陆续开幕，观众在哪里？

自二○一三年至二○一八年，在《PAR表演艺术》年度表演艺术回顾专题，与场馆相关的现象年年不缺席。二○一三年回顾报导新舞台熄灯，新场馆尚未开幕，剧场不足现象。二○一四年关键现象为国家表演艺术中心正式挂牌。二○一五年观察者提出新建场馆工期延宕，但各界已意识到因应新场馆开幕应进行观众开发。二○一六年终于迎来台中国家歌剧院正式开幕，紧接著二○一七年台湾戏曲中心开幕，至二○一八年卫武营国家艺术中心开幕，场馆新版图形成。在新场馆开幕前，各方人马内心小剧场总有两样情：一方面期待新场馆尽快开幕，以补足剧场空间不足，解决中南部观众老是得「北漂」看演出的奔波，另一方面又不免焦虑中南部新场馆的观众在哪里，好奇新场馆能否为当地演出生态带来正向的改变。

今年度售票系统数据分析报告针对二○一六年正式开幕的台中国家歌剧院及屏东演艺厅，分别以其开幕前后期间（注1），购买场馆所在地区演出节目票券的两厅院售票系统会员人数资料，分析两项数据：平均每一场次购票会员人数及购票会员总人数。

首先以场馆开幕前后的每一场次购票会员数变动来观察。台中国家歌剧院开幕后，购买台中市演出票券的购票会员数，来自台中市的购票会员数平均每一场次由161人成长为207人，来自非台中市者则由86人成长为133人。屏东演艺厅开幕后，购买屏东县演出票券的购票会员数，来自屏东县的购票会员数平均每一场次由44人成长为64人，来自非屏东县者则由36人成长为42人。然而，在新场馆开幕后，该地区演出空间增多，演出空间规模更多元，每一场次观众人数的变异程度也扩大，且平均数易受极端值影响，较难从此数据变化进行更多推论。因此，以下尝试以新场馆开幕前后，购买该地区演出票券的会员总人数变化进行分析。

台中国家歌剧院开幕后，购买台中市演出票券的会员人数成长率为307.37%，亦即购票会员人数约为未开幕前曾购买人数的4.1倍，换个方式说，在开幕后购买台中市演出票券的会员有75.45%过去未曾购买台中市演出票券。这些新增的购票会员有37.64%在过去曾购买非台中市演出票券但未曾购买台中市演出票券，其余62.36%则是从未在两厅院售票系统购买演出票券。若进一步观察来自台中当地的购票会员人数变动，来自台中当地的购票会员人数成长率为207.32%，而新增的购票会员有11.96%是在过去曾购买非台中市演出票券但未曾购买台中市演出票券，其余88.04%则是从未在两厅院系统购买演出票券。

屏东演艺厅开幕后，购买屏东县演出票券的会员人数成长率为682.94%，亦即购票会员人数约为未开幕前曾购买人数的7.8倍，换个方式说，在开幕后购买屏东县演出票券的会员有87.23%过去未曾购买屏东县演出票券。这些新增的购票会员有40.61%在过去曾购买非屏东县演出票券但未曾购买屏东县演出票券，其余59.39%则是从未在两厅院售票系统购买演出票券。若进一步观察来自屏东县及高雄市（注2）的购票会员人数变动，来自屏东县及高雄市的购票会员人数成长率为581.07%，而新增的购票会员有32.79%是在过去曾购买非屏东县演出票券但未曾购买屏东县演出票券，其余67.21%则是从未在两厅院系统购买演出票券。

综合归纳前述数据，在两个场馆开幕前后，场馆所在地区演出的购票会员人数皆呈现数倍成长，购票台中市演出票券的会员有七成五，购买屏东县演出票券的会员则甚至将近九成，在场馆开幕前未曾购买该地区演出票券。相对于两厅院售票系统会员购票人数从二○一五年132,772人，至二○一八年成长为154,550人，成长率为16.4%，新场馆开幕带动地区演出节目的购票会员人数成长率非常显著。除了吸引原先已有购票习惯但未曾购买该地区演出票券的会员目光，还开发了许多在场馆开幕前未曾购买任何演出票券的新观众，尤其是对于在地新观众的开发已有明显成效。期待未来在长期深耕之下，新场馆对于在地艺文生态发展持续产生正向影响。