PAR 表演艺术杂志

对国内表演艺术团体而言，最近这一年实在是变化多端的一年，不但有国家文艺基金的成立，正式接管国内表演团队补助申请事宜，文建会亦在去年底公布入选国际扶植团队名单，呈现几家欢善几家愁局面，而台北市文化局的筹备也攸关未来表演团体权益。在公家政策面临转型未明之际，表演团体个个忧心忡忡地开会讨论、提建言，在此同时，民间企业赞助、发展表演艺术活动，却呈现出一股新的生气。

企业赞助表演艺术活动由来已久，赞助形式大多是针对表演团体的演出给予经费协助，或提供企业宣传管道协助宣传，这种传统的赞助方式，在近年来已有了大幅改变，企业体一反被动的资助政策，积极地投身表演艺术活动策划、执行，甚至自行组成表演团队，以实际行动参与表演艺术活动的演出，并将企业经营理念带入新团的运作，呈现出和一般表演团体不同的风貌。使得原先赞助者／受赞助者壁垒分明的角色模糊，而赞助形式多元化及本土化的趋势，也使得去年的艺术活动风貌各异，热闹非凡。

「调戏一夏」创造赞助新模式

去年由文建会、中时晚报联合主办的「调戏一夏」活动，挑选出曾广受好评的戏，由原演出剧团指导各行业组成的「业余」团体演出，这些团体成员包括企业家、市议员助理、出版社编辑、学校老师、蓝领工人等。在大安森林公园开幕的当天，包括由医生组成的「医声室内乐团」、花旗银行员工组成的「花旗打击乐团」、南山人寿员工的「全民舞蹈」也都参与演出。企图透过此一活动，一方面让「业余」人士体验戏剧魅力，进而增进对剧团的认知，另方面亦为剧团创造更多让社会大众认识的机会。此一活动，不但带起一阵戏剧热，也促成许多「业余」人士「正式」组团的念头，企业家俱乐部及花旗打击专业团便是其中之二。

「企业人俱乐部」的成立系源于成员之一的企业人陶传正在三年前因缘际会的以《圆环物语》成为表演工作坊班底，陆续与「表坊」合作演出。看在其他企业友人眼中，也有想下来一试的欲望，又正逢「调戏一夏」活动，便顺理成章的挂牌上阵。十余个分属各企业决策阶层的团员在三个月的训练后已演得不输专业演员。下了戏，大伙觉得意犹未尽，便相约正式成立「企业人俱乐部」剧团，每年演一出戏，要玩真的啦！

而由花旗银行成立的打击乐团更是打一开始便要朝「专业」走，请来当今国内打击乐龙头朱宗庆打击乐团指导，在忙碌紧张的银行工作余暇，认真的程度不下朱宗庆打击乐团的专职团员。大安公园的「调戏一夏」开幕表演及在花旗银行前中庭的二次演出均有职业级水准，使得这个年轻的乐团走得益发起劲，而公司也是全力配合，并主动协助宣传等行政事宜。

其实早在此二团成立前，由医生所组的「医声室内乐团」已成立有年，而由企业成立自己的表演团体的，则有台南鄕城建设。位于台南的鄕城建设对保存及推广本土文化一向不遗余力，不但成立专门单位硏究、整理本土文化，更于去年成立专业歌仔戏团，并请来河洛歌仔戏团石文户指导，在去年首次演出即广获好评。鄕城基金会执行长叶重利表示，成立歌仔戏团祇是第一步，接下来基金会计划要陆续成立布袋戏团、民族舞团及儿童剧团，在保存传统文化之余，也让台南人能欣赏职业级演出。

这种企业自行成立的表演团体因具较优势的财力后盾，加上以企业经营模式的专业化管理、宣传，使得这类团体在初创时便较占优势；相对地，因其依附于企业的特性，其持续性，便须视企业体的政策而定。但这种由企业体主动成立表演艺术团体直接参与艺术活动，已让企业与艺术之间的关系跨出一大步。

本土化、整体化、专业化趋势

在去年一片本土热、市民主义抬头的风潮中，企业赞助方向亦呈有趣变化。一些原本以赞助国外演出团体为主的企业纷纷转打本土牌，如连续数次赞助纽约爱乐来台的花旗银行，改朝社区扎根、本土化方向，并于去年举办三次「三明治音乐会」。分别以「亚洲靑年管弦乐团」、「台南人回家」，及「耶诞音乐会」为主题，于台北、台南分行演出八场。其中「台南人回家」的节目设计是希望能借由音乐会让外流的台南音乐家回到自己的故鄕演出。对于这种转变，花旗公关部陈莉芳表示，未来花旗赞助方向将朝社区化、本土化为目标，以主题性方式开始为台湾艺术扎根。

国产车的裕隆企业自八十一年举办第一届「裕隆艺文季」即以「拉近城鄕差距、落实表演活动」为活动目标，第二届更以「艺术返鄕」为主题，将表演艺术回归常民生活中，去年的第四届艺文季更结合裕隆迁厂三义，推出「客家戏梦──原鄕之歌」为主题的艺文季，内容分为：「台湾客家歌─风骚新宝岛」、「戏说客家今与昔──客家风情美术摄影展」、「原鄕之歌旧曲新调──客家风情发表会」三大部分，作全省巡回演出，获得极大回响，创下民间企业举办表演艺术活动规模最大的案例，也成功地将企业形象与表演艺术结合。

在「新休闲主义」风潮下，飞利浦继前年于大安森林公园的「城市音乐会」获得极佳好评后，于去年秋天再于台北靑年公园举行「Hello，秋光！」音乐会。飞利浦公司表示，「城市音乐会」的构想系来自欧洲各城镇的社区音乐会，观众可随兴加入，无拘无束地欣赏音乐表演，让音乐走出殿堂，和市民生活结合，也提供那些平时没有机会至音乐会欣赏音乐的人，一个接触音乐的机会。而在去年首度尝试推出「露天音乐会」的雀巢恩平公司经理梁家瑞亦表示，露天音乐会目的在营造一个舒适，不刻意的音乐环境，为此，雀巢公司特于现场提供雀巢咖啡供民众自由取用。

此外，许多老字号企业在近年来纷纷改弦易辙，将原先对个案补助集中于一团，并在金钱资助外亦以自身的经营理念协助表演团体营运，例如：国泰航空赞助表演工作坊，义美、鄕城建设赞助河洛歌仔戏团，万客隆赞助新和兴剧团，台湾国际标准电子赞助纸风车剧团，南山人寿赞助优剧场等。

而中国信托在投身赞助表演活动多年后，毅然于台北信义计划区盖了一座中型多功能表演厅，约可容纳千余名观众，预定于五月下旬正式开幕启用，提供表演团体更多的表演空间，也首创民间企划兴建大型表演场地的例子。

在走过漫长的赞助路，台湾民间企业已脱离传统的赞助方式，而朝多元化发展，能提供给表演团体的也不再限于金钱资助，经营理念、办公设备、各种型态的赞助方式不断翻新。表演团体如何掌握讯息、有效的准备、呈现自己，才能在争取赞助中抢得先机，创造一个企业、团体与观众三赢的有机文化生态。

（本刊编辑　钱丽安）