被視為近年來最突出的舞台設計，黃怡儒同時也是商業空間的紅牌設計師。從舞台設計跨足商業場，黃怡儒認為，兩者在基礎結構類似，但動腦區塊完全不同，「一個是對社會、對人性的體驗提出看法，另一個是為產品作嫁、為消費者作嫁，」他笑了笑表示，自己覺得做商業場有種很奇怪的浪漫，「因為我就是在製造一個幻象，一種夢幻的想像。」
黃怡儒小檔案
▲英國中央聖馬汀藝術暨設計學院敘事空間藝術碩士（MA SCENOGRAPHY）。
▲曾與莎士比亞的妹妹們的劇團、世紀當代舞團、創作社劇團多次合作，二○○一年跨足商業展場設計。
▲近年代表作：二○○五年台北國際書展、約翰走路黑牌、綠牌品酒會、LV旗艦店開幕時尚秀等。
Tips for freshmen
▲永不澆熄的熱情，是從事設計工作的第一條件。
▲勇於衝撞，學會轉換創作心態，在商業與藝術之間取得平衡。
▲同時跨足商業展場與劇場設計，可以刺激更多的創作能量，資源材料也能更有效的回饋流通。
從一個月收入不到兩萬的劇場設計和電影美術指導，到商業展場炙手可熱，身價動輒數十萬的空間設計，才不過數年的時間，無論在舞台劇、小劇場、歌劇、展覽、記者會，台北大大小小的展演，都看得到黃怡儒的作品。二○○五年台北國際書展、誠品旗艦店立面、約翰走路黑牌與綠牌的品酒會、乃至最近LV時尚秀的空間設計，都是出自他的手筆。
身形高瘦、戴著粗框眼鏡，黃怡儒笑起來有種樸拙的稚氣。然而三十二歲的他卻是商業場設計的當紅炸子雞，也是由劇場設計跨足商業場設計中，令人稱羨的成功範例。
從賓士汽車駛向新路途
大學時代就是話劇社的中堅成員，黃怡儒無師自通開始做舞台設計與燈光設計。二○○○年唸完英國聖馬汀藝術暨設計學院敘事空間藝術碩士（MA SCENOGRAPHY）後，就一頭栽入國片與小劇場的設計工作。「回來後，第一個做的是鴻鴻導演的《人間喜劇》的美術和副導。那時收入很差，平均不到兩萬，」黃怡儒回憶。對於留英碩士而言，這樣的收入實屬微薄，然而卓越的才氣與執行力，讓他不久就脫離低薪階級。
二○○一年，尋找新美術設計的賓士汽車公司透過雲門舞集，輾轉得知黃怡儒這號人物。原本賓士行銷經理見他初出茅廬，想討價還價，沒想到黃怡儒姿態不低，「之後你就可以知道我做的東西，若你覺得貴可以找別人。」讓習慣廣告商奉承的賓士頗感意外，卻也決定大方信任這位充滿自信的年輕人。
就是這股勇於衝撞的能量，讓黃怡儒前衛又有形的設計，在市場上獨樹一格，舞台上的極簡元素、不寫實的基調，搬到商業場，成了客戶眼中「酷」、「炫」的個人風格。第一次愉快的合作經驗，埋下了繼續合作的種子，也開枝散葉出新的可能性。在「好康道相報」的效應下，約翰走路、寶僑、花旗、克萊斯勒、BenQ等知名土洋廠商，紛紛找上門。一時間，黃怡儒的行程表已經排到爆滿。他表示從沒想過沒case這件事，「因為每天都在忙。」
做商業場有種很奇怪的浪漫
黃怡儒的敘事空間，在整體情境塑造上特別突出，比如約翰走路的綠牌品酒會，在強調自然風味的主軸下，每張品酩桌都種滿翠綠的小麥草，環場液晶螢幕配合品酩大使的解說，輪序播放出蘇格蘭各地的山光水色，輔以淙淙的飛瀑湧泉聲，感官效果極其強烈。
當然商業設計之路並非一帆風順，黃怡儒也曾有過與現實拉扯的失意。他回憶，有次與一家酒商合作，該公司的行銷經理有自己的認知與堅持，雙方你來我往，一張圖反覆修了十多次，最後結果與黃怡儒當初的設想差距極大，「當時我從合作廠商出來後，足足在外面繞了三個小時，非常沮喪，一直想這到底是不是我要的。」
繞著繞著，樂觀水瓶座的黃怡儒就慢慢想開了，「這東西與廠商、產品、消費者都有關，不只是個人創作。」他自忖，「那麼多人花那麼久時間研究商品，我憑什麼用我的直覺打翻這過程。」於是黃怡儒決定努力達到平衡狀態：讓廠商滿意，也讓自己能有小小的突破。
從舞台設計跨足商業場，黃怡儒認為，兩者在基礎結構類似，但動腦區塊完全不同，「一個是對社會、對人性的體驗提出看法，另一個是為產品作嫁、為消費者作嫁，」他笑了笑表示，自己覺得做商業場有種很奇怪的浪漫，「因為我就是在製造一個幻象，一種夢幻的想像。」
做這一行「熱情」是關鍵
雖然思考方式迥異，但黃怡儒坦言劇場的訓練，讓他在商業設計上更能營造舞台氛圍。而在商業場上使用的特殊材料（如昂貴的絨布），也能回饋流通給資源貧乏的小劇場工作者。
對於有志於商業設計的莘莘學子，黃怡儒強調「熱情」是關鍵。「每天都在趕，週末都在加班，我很少、很少休假，每天都做十三個小時，」昨天剛從倫敦返國，時差嚴重到只睡了一小時的他，強撐起惺忪的睡眼說，「所以，永不澆熄的熱情，真的很重要。」
