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眨眨眼,扮個鬼臉,陳揚的頑童赤子心不僅表現在音樂創作上,更在實際生活的實踐中。(許斌 攝)
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在最多的框限下發揮最大的創意 陳揚談廣吿音樂創作

對一個現代人而言,廣吿的無孔不入與無所不在,確實已經在生活中造成了驚人的影響力。它不但成為人們消費採購的重要資訊來源、也是一般民衆對新商品甚至新事物判斷的依據,因此,各種產品投注在廣吿上的財力和精力,往往並不亞於產品本身。

最具挑戰的創作型式

一支精彩的廣吿片,不但要有創意及好的畫面,具有畫龍點睛效果的配樂更是不可或缺。廣吿音樂可以營造感覺、鋪陳氣氛、突顯重點、加強印象,所以一隻好的廣吿配樂的旋律必須能朗朗上口、予人強烈印象,才能讓產品在衆多的同級商品中脫穎而出,達到最出色的宣傳效果。

提到廣吿音樂的創作,陳揚可以說是箇中高手,十多年來,他的創作數量多得嚇人,連自己也算不淸楚到底是三位數字還是四位數字。其中最令人熟悉的旋律包括:伯朗咖啡、黑人牙膏、白蘭氏雞精、佳麗寶化妝品、摩黛絲衛生棉、棕欖洗髮精……。好像飮料和婦女用品特別喜歡找陳揚作廣吿音樂,也許因為他的音樂總是洋溢著特別多靑春浪漫的氣息吧!

短短幾秒的廣吿片,看來炫爛又多彩,但其背後卻集結了不知多少人的心血和智慧,對創作者陳揚而言,寫作廣吿音樂其實是對自己最大的磨練和挑戰。廣吿是有任務性的,要注意到產品的屬性、區隔、賣點,寫曲的時候更要有絕對的敏銳度,短短二、三十秒的時間,所有起承轉合都必須在瞬間一氣呵成,音樂還必須跟著畫面走,配合一定的秒數……「在最多的框框、最多的約束中,卻要發揮最大的創意。」這是廣吿音樂最可怕卻也最迷人的地方。

債主家中坐,腦中還是一片空白

雖然已經是這行的老手,陳揚還是覺得寫作廣吿音樂壓力最大,幾秒的音符,靈感來時,可能一個小時甚至幾分鐘就完成了;有時寫作的時間卻要一個星期、一個月或兩個月都有可能。在創作過程中更是趣事不斷,有一次,陳揚為一支廣吿寫了兩種版本的音樂,委託人兩首都愛不釋手,深怕放棄其中任何一段就會被別家廣吿公司買走,最後決定兩首都要。當然,並不是每次做廣吿曲都這麼順利,碰到態度惡劣、要求刁蠻的業主時,陳揚也有與對方大吵一架、甩下「不幹了」的紀錄;有時候時間緊迫,對方已經逼上門坐在樓下等了,陳揚還躱在樓上不敢出來,腦筋一片空白。

酸甜苦辣、點點滴滴,在這樣一個創作的經歷中,陳揚覺得自己最大的收穫就是磨出無比的耐心,這個耐心不僅是在音樂創作,更在人與人的溝通當中。在商言商,廣吿客戶往往會不斷的提出要求,要改進、要更好的……,創作者就得依照客戶的願望不斷的修改、嘗試,還必須很有耐心,不厭其煩而且堅定的相信:自己不斷會有更好的作品。這其實不僅是對音樂技巧,更是對自己毅力極大的考驗。陳揚開玩笑的說,做廣吿音樂,已經讓他嘗盡了人間極盡受凌辱之能事。不過這個頑童始終不曾被擊敗,因爲,越大的困難、越大的挑戰對他而言,其實也是最有趣、最好玩的事了!

 

文字|劉家渝  德國慕尼黑大學音樂學系研究

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