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OPENTIX年度數據分析發布 2022疫後消費回溫

文字|本刊編輯部
官網限定報導  2023/05/25
2022年當年度演出節目票房銷售總額達11.4億,售票活動場次高達8,078場,售出票數達157萬張,皆顯示了市場逐步復甦,但距恢復2019年疫情前的常態,仍需時間。 (國家兩廳院 提供)

隨著2022年下半年疫情趨緩,口罩禁令解封,消費逐步回溫。根據OPENTIX兩廳院文化生活統計,2022年當年度演出節目票房銷售總額達11.4億,近乎2021年6.4億的兩倍,而售票活動場次高達8,078場,售出票數達157萬張,皆顯示了市場逐步復甦,整體消費已接近疫情前水準。

回顧OPENTIX 售票平台自2021年4月上線以來,除了2020年3至5月及2021年5至9月因疫情停演跌至谷底,導致銷售起伏劇烈外,就屬2022年全年呈現穩定成長的趨勢,尤其第四季票房金額達4.7億元,超過2019年第四季的4.1億元。除此以外,非表演藝術節目占比提升至24%,跨域消費人數增長,而30歲以下年輕客群增加,中小型演出數量及票價攀升,以及音樂劇、漫才/脫口秀、動畫/電影音樂會等類型銷售亮眼,也都呈現了疫後表演藝術市場正逐漸變化。

藝術不僅僅是踏入劇場    非表藝節目場次大幅提升至24%

本次報告委請台灣經濟研究院協助,統計分析2019-2022年藝文票券銷售數據,統計範圍僅限OPENTIX及兩廳院售票網站「節目銷售」與「會員訂單」資料,統計標的包括2019至2022年售票走勢變化、年度銷售表現、大中小型演出銷售情形、會員消費行為、紅利點數使用概況,及回顧2022年熱門演出節目。

為豐富藝文消費樣貌,OPENTIX除了銷售表演藝術票券,亦延伸至展覽、影展、博物館、流行音樂及文創等更多元的產品內容,2022年則持續納入國際紀錄片銷售、「女性影展」、「南方影展」等中大型影展,以及「2022-2023龍崎光節:空山祭《隨風去留》」、「咒術迴戰展」等商業展覽等,非表藝節目場次數占比因此大幅提升至24%,較2019年成長約一成。整體而言,2022年演出場次數達8,078場,其中非表演藝術節目占1,965場,表藝節目場次數為6,113場,對比疫情前2019年的6,677場,距離恢復2019的常態,仍需時間。

為票房掛上保證   音樂劇、脫口秀、動畫音樂會等節目銷售亮眼

近幾年台灣音樂劇市場逐漸升溫,如《SC驚釀小酒館》、《勸世三姐妹》、《熱帶天使》、《仲夏夜汁夢》等,皆在市場開出紅盤。根據OPENTIX統計,2022年音樂劇演出場次共244場,演出場域則有朝向中、小型場館發展的趨勢,而五口創意工作室推出的影集式音樂劇《SC驚釀小酒館》,更在口碑效益擴散下,於衛武營國家文化藝術中心、大東文化藝術中心、新北市藝文中心、臺中國家歌劇院、臺北表演藝術中心等地進行多達27場演出。

其他表現亮眼的類型,亦有漫才、脫口秀節目,演出場次不僅從2019年的79場成長到2022年的155場,售出票數由1.4萬成長至10.1萬,等同消費人次擴大10倍之多,其中面白大丈夫「職男人生」系列節目於國內各地進行巡演,演出場域則從小型場館逐步邁向中、大型場館。

至於音樂節目,除了國外音樂家獨奏會、管絃樂團演奏古典音樂曲目外,部分樂團嘗試推出演奏電影、動畫配樂的音樂會也備受好評,如狂美交響管樂團的「宮崎駿動畫配樂」、「璀璨經典百老匯」,便穩坐2022年音樂節目票房第一名及第三名。

中小型演出增加    大型演出票價平均破千

隨著台灣中型展演空間逐年增加,戲劇、音樂、舞蹈類節目的大型演出數量減少,而中、小型演出數量則有往上攀升的態勢。以戲劇節目來說,2019年大型演出高達502場,2022年便降至381場;中型演出則從2019年的724場、2020年的508場、2021年的415場,在2022年一口氣攀升到757場。音樂類的大型演出,從2019年的704場,降至2022年的517場;中型演出則從2019年的1,092場,攀升至2022年的1,113場,小型演出也從312場成長至363場。

疫情之後,票價也呼應現實層面上漲,大型戲劇節目平均票價來到1,190元、中型節目平均票價752元、小型節目平均票價586元,皆比2019年上漲約百元左右。音樂節目漲幅則較小,大型演出平均票價雖較2019年增加百元,但中小型節目的漲幅則維持在30至50元之間,影響較小。

舞蹈節目則較為特殊,不僅中小型演出數量增加,大型演出節目的平均每場售出張數、票房金額、票價及售票率皆創近四年新高。

女性占消費最大宗    26至40歲消費族群接近半數

截至2022年,OPENTIX累計註冊會員數達54萬人,平均每月增加約兩萬名會員。而在OPENTIX消費的會員數,也在2022年達到歷年新高,共計26.8萬人消費,較2021年增加10萬人、成長64%,與無疫情影響的2019年相比,則增加7萬人,成長37%。

細數2022年的消費樣貌,女性消費依然維持最大宗,占總數近七成。30歲以下的消費者則有明顯提升,30歲以下占比33%,相較2019年增加了8%。而不同年齡層的消費口味也大不相同,音樂劇的消費者以21至30歲最多,26至40歲的消費者則占表演藝術節目近五成,至於音樂類節目,以41歲以上的會員占比最高。此外,高達39%的單筆訂單只買一張票券,而購買兩張票券的訂單也占了41%,顯示看戲不再如同過往,是「呼朋引伴」的選項。

2022年7月點數功能上線,抵用點數1,436萬,創造兩億產值

2022年7月上路的OPENTIX點數功能,則有效地回饋到表演藝術之上,至2023年3月31日止,點數抵用總數共1,436萬點,約6.7萬會員使用點數消費,帶來約兩億票房產值。而從點數折抵類別來看,表演藝術點數折抵占九成,依點數折抵次數,節目排名前三名為:相聲瓦舍《鱷魚不見了》、狂美「久石讓的燦爛樂章」交響音樂會,以及2022-2023龍崎光節:空山祭《隨風去留》,在鼓勵民眾參與藝文消費上,達到一定成效。

OPENTIX 2022~2023年度數據觀察

2022年度數據報告

報告下載

2023年度銷售動態

資料下載

2022年熱門表演回顧

■ 人氣流量節目 TOP 10 

依OPENTIX節目銷售頁面瀏覽次數統計,不分場次。

排名

節目/主辦單位

1

綠光劇團《再會吧 北投》2.0 REVIVAL

2

職男人生6-不想上班

3

狂美「久石讓的燦爛樂章」交響音樂會

4

職男人生7-有夫之夫

5

職男人生8-空降部隊

6

【表演工作坊】《如夢之夢》

7

野田秀樹《Q:歌舞伎之夜》

8

幾米音樂劇《向左走向右走》心電感應版

9

2022「唱 我們的歌 流行音樂故事展」

10

【相聲瓦舍】雙戲精選《虎藍回鍋炒雞蛋》

■ 現代戲劇 TOP 10

排名

節目/主辦單位

1

綠光劇團《再會吧北投》2.0 REVIVAL

2

綠光劇團《人間條件七》

3

職男人生5-引卿入關

4

相聲瓦舍《畫虎藍》

5

職男人生9-薪水小偷

6

職男人生6-不想上班

7

職男人生3-達成激笑

8

職男人生4-笑の祭典

9

野田秀樹《Q:歌舞伎之夜》

10

幾米音樂劇《向左走向右走》心電感應版

■ 戲曲 TOP 10

排名

節目/主辦單位

1

唐美雲歌仔戲團《冥遊記—帝王之宴》

2

明華園戲劇總團《海賊之王—鄭芝龍傳奇》

3

國光劇團《優伶天子》

4

明華園戲劇總團《燕雲十六州》經典翻新

5

2022NTT遇見巨人—明華園戲劇總團《八仙傳奇系列—韓湘子》

6

2022北藝開幕季:唐美雲X陳武康《問美・雲知道》

7

2022北藝開幕季:魏海敏《在梅邊之緣》

8

2022北藝開幕季:明華園戲劇總團《東海鍾離》  

9

2022李寶春新編大戲《京崑戲說長生殿》

10

2022臺灣戲曲藝術節:國光劇團《閻羅夢—天地一秀才》

■ 音樂 TOP 10

排名

節目/主辦單位

1

狂美「宮崎駿動畫配樂」交響音樂會—2022三度巡迴

2

威爾第歌劇《唐卡洛》

3

狂美「璀璨經典百老匯」交響音樂會

4

古典音樂台 Classical FM97.7《皮耶絲在台灣》

5

真如的詩與歌—靜觀水月照徹心海

6

宮崎駿經典動畫音樂會

7

台積電經典饗宴2022NTT遇見巨人—莫札特歌劇《魔笛》

8

小野麗莎 Live in Taiwan

9

狂美親子音樂劇場《聖誕危機》

10

2022池上秋收稻穗藝術節《心的方向》

■ 舞蹈 TOP 10

排名

節目/主辦單位

1

新古典舞團劉鳳學作品103 號《布蘭詩歌》

2

無垢舞蹈劇場《觀》

3

雲門舞集鄭宗龍《霞》

4

焦點舞團2022《故意狀態》—逆向時代,恣意隨行

5

左營高中舞蹈班111年舞展

6

2022TIFA史蒂芬妮.雷克《群像》

7

2022大觀國際表演藝術節—古典芭蕾舞劇《舞姬》      

8

2022北藝開幕季:布拉瑞揚舞團《己力渡路》

9

臺中市立文華高中舞蹈班第30屆畢業成果展—初苒繁殷     

10

黑潮藝術「DANCE FOR LOVE」

■ 中型演出 TOP 10

中型演出依可售票數規模分類,中型演出可售票數為200至799張,包含僅開放部分座位銷售的大型場館場次。

排名

節目/主辦單位

1

相聲瓦舍《畫虎藍》

2

影集式音樂劇《SC 驚釀小酒館》

3

職男人生4 笑の祭典

4

【朱宗慶打擊樂團2】2022 豆莢寶寶兒童音樂會「擊樂星球」

5

四把椅子劇團《春眠》

6

台南人劇團─莎士比亞音樂劇二部曲《仲夏夜汁夢》

7

《婚內失戀》

8

焦點舞團2022 《故意狀態》逆向時代,恣意隨行

9

2022傑優青少年打擊樂團年度音樂會《一拍擊合》

10

C MUSICAL音樂劇《小王子》

■ 線上節目 TOP 10

排名

節目/主辦單位

1

2022TIFA惡童劇團《福爾摩斯辦案:國會殺人事件》(線上互動)

2

精緻故事劇場《東西童話宅時光》頑皮孫悟空

3

明華園總團經典開箱《八仙傳奇—張果老與藍采和》

4

2022TIFA迪米特里.帕派約安努《NOWHERE》導演剪輯版

5

2022TIFA舞蹈空間✕東京鷹《月球水2.0》

6

「動見体線上劇院」Vol.2獨立不孤單系列《SOLO鏈結反應》

7

財團法人台北市新合唱文化藝術基金會—台灣合唱音樂中心《泰雅孩子FUN聲唱》

8

2022秋天藝術節:溯流劇團《理想之城》(線上互動)

9

日本「TAMAKKO-ZA」和太鼓劇團—【天馬太鼓】

10

玉米雞劇團《莎士比亞的童言童語》

 

延伸閱讀

〈疫後時代的藝情解讀  2022年OPENTIX兩廳院文化生活售票系統數據觀察〉

OT報告

OPENTIX 2022~2023年度數據觀察

2022年度數據報告

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2023年度銷售動態

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