PAR 表演藝術雜誌

回顧OPENTIX 售票平台自2021年4月上線以來，除了2020年3至5月及2021年5至9月因疫情停演跌至谷底，導致銷售起伏劇烈外，就屬2022年全年呈現穩定成長的趨勢，尤其第四季票房金額達4.7億元，超過2019年第四季的4.1億元。除此以外，非表演藝術節目占比提升至24%，跨域消費人數增長，而30歲以下年輕客群增加，中小型演出數量及票價攀升，以及音樂劇、漫才／脫口秀、動畫／電影音樂會等類型銷售亮眼，也都呈現了疫後表演藝術市場正逐漸變化。

藝術不僅僅是踏入劇場    非表藝節目場次大幅提升至24%

本次報告委請台灣經濟研究院協助，統計分析2019-2022年藝文票券銷售數據，統計範圍僅限OPENTIX及兩廳院售票網站「節目銷售」與「會員訂單」資料，統計標的包括2019至2022年售票走勢變化、年度銷售表現、大中小型演出銷售情形、會員消費行為、紅利點數使用概況，及回顧2022年熱門演出節目。

為豐富藝文消費樣貌，OPENTIX除了銷售表演藝術票券，亦延伸至展覽、影展、博物館、流行音樂及文創等更多元的產品內容，2022年則持續納入國際紀錄片銷售、「女性影展」、「南方影展」等中大型影展，以及「2022-2023龍崎光節：空山祭《隨風去留》」、「咒術迴戰展」等商業展覽等，非表藝節目場次數占比因此大幅提升至24%，較2019年成長約一成。整體而言，2022年演出場次數達8,078場，其中非表演藝術節目占1,965場，表藝節目場次數為6,113場，對比疫情前2019年的6,677場，距離恢復2019的常態，仍需時間。

為票房掛上保證   音樂劇、脫口秀、動畫音樂會等節目銷售亮眼

近幾年台灣音樂劇市場逐漸升溫，如《SC驚釀小酒館》、《勸世三姐妹》、《熱帶天使》、《仲夏夜汁夢》等，皆在市場開出紅盤。根據OPENTIX統計，2022年音樂劇演出場次共244場，演出場域則有朝向中、小型場館發展的趨勢，而五口創意工作室推出的影集式音樂劇《SC驚釀小酒館》，更在口碑效益擴散下，於衛武營國家文化藝術中心、大東文化藝術中心、新北市藝文中心、臺中國家歌劇院、臺北表演藝術中心等地進行多達27場演出。

其他表現亮眼的類型，亦有漫才、脫口秀節目，演出場次不僅從2019年的79場成長到2022年的155場，售出票數由1.4萬成長至10.1萬，等同消費人次擴大10倍之多，其中面白大丈夫「職男人生」系列節目於國內各地進行巡演，演出場域則從小型場館逐步邁向中、大型場館。

至於音樂節目，除了國外音樂家獨奏會、管絃樂團演奏古典音樂曲目外，部分樂團嘗試推出演奏電影、動畫配樂的音樂會也備受好評，如狂美交響管樂團的「宮崎駿動畫配樂」、「璀璨經典百老匯」，便穩坐2022年音樂節目票房第一名及第三名。

中小型演出增加    大型演出票價平均破千

隨著台灣中型展演空間逐年增加，戲劇、音樂、舞蹈類節目的大型演出數量減少，而中、小型演出數量則有往上攀升的態勢。以戲劇節目來說，2019年大型演出高達502場，2022年便降至381場；中型演出則從2019年的724場、2020年的508場、2021年的415場，在2022年一口氣攀升到757場。音樂類的大型演出，從2019年的704場，降至2022年的517場；中型演出則從2019年的1,092場，攀升至2022年的1,113場，小型演出也從312場成長至363場。

疫情之後，票價也呼應現實層面上漲，大型戲劇節目平均票價來到1,190元、中型節目平均票價752元、小型節目平均票價586元，皆比2019年上漲約百元左右。音樂節目漲幅則較小，大型演出平均票價雖較2019年增加百元，但中小型節目的漲幅則維持在30至50元之間，影響較小。

舞蹈節目則較為特殊，不僅中小型演出數量增加，大型演出節目的平均每場售出張數、票房金額、票價及售票率皆創近四年新高。

女性占消費最大宗    26至40歲消費族群接近半數

截至2022年，OPENTIX累計註冊會員數達54萬人，平均每月增加約兩萬名會員。而在OPENTIX消費的會員數，也在2022年達到歷年新高，共計26.8萬人消費，較2021年增加10萬人、成長64%，與無疫情影響的2019年相比，則增加7萬人，成長37%。

細數2022年的消費樣貌，女性消費依然維持最大宗，占總數近七成。30歲以下的消費者則有明顯提升，30歲以下占比33%，相較2019年增加了8%。而不同年齡層的消費口味也大不相同，音樂劇的消費者以21至30歲最多，26至40歲的消費者則占表演藝術節目近五成，至於音樂類節目，以41歲以上的會員占比最高。此外，高達39%的單筆訂單只買一張票券，而購買兩張票券的訂單也占了41%，顯示看戲不再如同過往，是「呼朋引伴」的選項。

2022年7月點數功能上線，抵用點數1,436萬，創造兩億產值

2022年7月上路的OPENTIX點數功能，則有效地回饋到表演藝術之上，至2023年3月31日止，點數抵用總數共1,436萬點，約6.7萬會員使用點數消費，帶來約兩億票房產值。而從點數折抵類別來看，表演藝術點數折抵占九成，依點數折抵次數，節目排名前三名為：相聲瓦舍《鱷魚不見了》、狂美「久石讓的燦爛樂章」交響音樂會，以及2022-2023龍崎光節：空山祭《隨風去留》，在鼓勵民眾參與藝文消費上，達到一定成效。

OPENTIX 2022～2023年度數據觀察

2022年度數據報告

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2023年度銷售動態

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2022年熱門表演回顧

■ 人氣流量節目 TOP 10 

依OPENTIX節目銷售頁面瀏覽次數統計，不分場次。

■ 現代戲劇 TOP 10

■ 戲曲 TOP 10

■ 音樂 TOP 10

■ 舞蹈 TOP 10

■ 中型演出 TOP 10

中型演出依可售票數規模分類，中型演出可售票數為200至799張，包含僅開放部分座位銷售的大型場館場次。

■ 線上節目 TOP 10

延伸閱讀

〈疫後時代的藝情解讀  2022年OPENTIX兩廳院文化生活售票系統數據觀察〉