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藝文售票平台OPENTIX 兩廳院文化生活」正式發布 2025 年度數據報告,發布會上國家兩廳院藝術總監邱瑗(右)與協力製作報告的國立陽明交通大學統計學研究所教授高竹嵐(左)合影。
焦點專題 Focus

2025年「OPENTIX兩廳院文化生活」數據觀察

OPENTIX發布2025年度數據報告

總票房20.3億創歷年新高 文化幣造就五成青年變「鐵粉」

依據「OPENTIX兩廳院文化生活」發布的2025年度數據報告顯示,2025年台灣藝文消費市場規模穩定且核心觀眾消費力持續激增,全年總票房以20.3億元創下歷年新高,整體售出票數約210.7萬張,消費會員數穩健成長至36.4萬人。其中,「回購客」占比首度破五成並貢獻高達七成票房,成為市場成長的關鍵助力 ;而「文化幣政策」也展現留存效應,催生近五成青年會員在抵用後持續自費回流。此外,報告更透過數據打破「高雄觀眾都接近開演才買票」的多年都市傳說,為台灣表藝市場提供最客觀多元的行為洞察。 OPENTIX數據顯示,近兩年節目供給與需求大致呈現平穩發展,2025年表演藝術節目檔數3,177檔(年增 1%)、場次數7,974 場(年增 5%),主要為親子體驗課程、沉浸式展演等微型節目場次數顯著成長,平均售票率則穩定維持約六成水準。 從節目類別觀察,音樂劇與親子節目為2025年成長最明顯的類別,票房金額、售出票數與平均票價皆同步成長。其中音樂劇節目票房金額、售出票數與平均票價成長逾兩成,主要受惠於國外大型音樂劇帶動。而親子節目多以國內團隊為主,票房金額、售出票數與平均票價同步逐年成長,顯示家庭客群觀演的穩定需求。 此外,戲劇節目(不含音樂劇)亦呈現回溫趨勢,2025年節目檔數與場次數皆較上年增 7%,為各類別中唯一檔數與場次同步增長的類別;而戲劇與音樂劇售票率也較上年有所提升,反映市場熱度的逐步升溫。 綜觀 2023年到2025年市場動態趨勢數據,當前表演藝術市場同時出現兩種趨勢:大型 IP 與熱門作品持續吸引市場關注;另一方面,小型與分眾化節目亦同步增加,呈現市場多元內容並行的發展樣貌。
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