为了提升经济成长率、刺激民间消费，行政院长刘兆玄于二○○八年十一月十八日首度宣布，以中国民国国民为对相发放消费券，每人额度为三千六百万元。经立法院通过后，每位民众在春节期间不仅领到一笔「意外的年终奖金」，各行各业更在发放前即提前开跑，纷纷以拼实惠、比创意等行销手法抢食消费券这块大饼。而低迷已久的艺文团体也抢搭消费券热潮，祭出搭配消费券折价、戏迷集消费券邀演、三千六百元看一整年，一直到捐消费券邀弱势团体看表演等等。形形色色的方案似乎使得表演艺术「活络」了起来，然而抽离了这些现象之后，消费券，究竟艺文团体分得到这杯羹吗？
你的消费券花了吗？怎么花的？
从政府决定发放消费券之后，各行各业无不绞尽脑汁、摩拳擦掌想要分食八百六十亿这块大饼。农历年假结束后，艺文界率先登场的第一个大活动「台北国际书展」，参观人次高达五十万人，创下了近年来的最高纪录，参展出版社业绩也有一至二成的成长。这对面临产业结构调整的出版业而言，是相当不容易的。
分析今年台北国际书展成功的原因，大家都不约而同指向消费券这个因素，除了承办的「台北书展基金会」在消费券发放之前就号召艺文界人士连署宣誓：「我的消费券会买书」，台北国际书展是消费券发放后第一个大型展览活动，也是一个有效分配消费券的关键因素，参展出版社都表示，收到的消费券比想像的多，以青少年族群为主要市场目标的出版社，更因为这群人的预算增加，使用消费券的人更高达七成。
但是，消费券是一时的，是天上掉下来的礼物，民众如何使用，归究倒底，还是预算分配的问题，而分配则与生活需求的优先顺序有关。我不禁想到以前听到的一个故事：苏联共产时期，一对清贫度日的老夫妻，承袭自帝俄时期以来对艺术文化的热爱，再苦也要省下钱去听场音乐会、看场表演。
看来，我们还有好长的路要走。努力推出好节目，努力做行销，努力经营民众的艺文品味，这些比想如何抢食消费券还要重要的多。
