在2023-2024年度,台湾古典音乐市场持续展现后疫情时代的蓬勃发展,不只有多个国际交响乐团来访,许多国际知名独奏家也相继来台演出。数量增加、类型增加,含金量也增加的情况下,票房的销售却是几家欢乐几家愁。
从2023年开始,台湾迎来了多个全世界最著名的国际交响乐团,包括巴伐利亚广播交响乐团、维也纳爱乐、日本NHK交响乐团、纽约大都会歌剧院管弦乐团、班贝格交响乐团、庄东杰与波鸿交响乐团、伦敦爱乐管弦乐团、鹿特丹爱乐管弦乐团、莱比锡布商大厦管弦乐团等。这些乐团的访台提升了整体票房表现,并为音乐爱好者提供了高水准的表演。知名音乐家如皮耶丝(Maria Joao Pires)、纪新(Evgeny Kissin)、齐玛曼(Krystian Zimerman)等,都造成现象级的票房炫风,成功吸引了各类型的观众。这样的演出不仅提供了高品质的音乐体验,还为票房增添了可观的贡献。
另一方面,国内多个经纪公司,不管是老字号的经纪公司例如牛耳艺术,耕耘多年的鹏博艺术或是这几年崭露头角的巴哈灵感等,都持续带来精采的节目规划,演出场次及类型既多又广,成功吸引到不同类型的古典音乐乐迷,或甚至是较少聆听古典音乐的观众。
尽管如此,国内公私立交响乐团在乐季演出中面临的挑战,通常必须有明星独奏家或荣誉指挥的演出才能提升票房。其他小型音乐团体,则需要各显神通,在节目策略的安排上,有更多跨界或亲民的节目安排。在大型歌剧制作上,虽然《波希米亚人》与《托斯卡》等熟悉的剧码票房亮眼,但较为陌生的作品如《法斯塔夫》与《玛侬.雷思考》却未能吸引相同的观众群,显示出观众开发工作仍需加强。另外值得一提的,则是国内合唱团队及几个类型各异的古乐团蓬勃发展,不管是知名度的建立、节目规划的活泼与多样化、品牌形象的经营都逐渐站稳脚跟,也开拓出专属的观众市场。
在票房销售方面,明显的南北差距困扰著市场。许多民间演出在离开台北后票房表现不佳,导致大规模的赠票行为出现。私下赠票虽然在某程度上增加了观众的关注,但也影响了民众的购票意愿。同时,随著节目数量的增加,票价也有所上升,令购票行为集中在早鸟优惠期及演出前夕,造成票房销售无法稳定增长及团队的销售压力。
总体而言,2023-2024年的台湾古典音乐市场在国际交响乐团及知名独奏家的加持下,呈现出活络的票房销售趋势。同时,国内多个经纪公司的积极运作及演出规划,也为市场注入了新动能。然而,无论是南北票房的差异,还是固定团队面临的挑战,都昭示著未来在对观众开发及行销策略上的努力空间。只有借由持续创新与灵活应对,才能进一步拓展台湾古典音乐市场的成长潜力。