PAR 表演藝術雜誌

名人推薦是最常見的行銷手法之一。尤其在電影首映會、新書發表會等，為吸引媒體曝光，請名人站台，求吸晴效果。或常見於書腰，某某某推薦，泰半有三種類型，一是政治人物、企業家、藝人等公眾人物；二是設計師、攝影師、作家、畫家等知名創意人士；三是特定領域專家，例如幼教類的書，找某幼教專家博士之類的。而在表演藝術領域，名人推薦又是如何操作？

名人的選擇要考慮品牌形象連結

名人呼應什麼樣的客群，傳遞出什麼形象，想要對誰說話，粉絲群是什麼樣的族群。思考的點，一個是品牌形象連結，想要觀眾注目的議題，是否能透過名人的影響力而擴散出來；另一個是潛在客群經營，則是希望開發較少有機會接觸的新潛在客群，讓新的觀眾走進來。

讓名人效應發揮，究竟透過什麼通路來露出傳遞，也是需要思考鋪排。自有媒體及大眾媒體皆需搭配使用。除了透過文字或影片，以部落格及臉書露出；實體活動，如彩排記者會、演前座談，觀賞首演等，亦可藉此發媒體通告。

推薦波段，演前的鋪陳往往用話題擴散，引發觀眾關注；演出首演的推薦多半是營造眾星雲集的形象，提供造勢的最佳時刻，並回歸對作品直接評論，若該檔票房尚未售罄，可提供一記強而有力的催票。

誠品春季舞台《膚色の時光》的活動企劃簡妏如表示，該演出以部落格作為露出通路，在演出前卅天，用「倒數卅天不斷電」的想法，提供觀眾延伸想像，每天找一位名人做推薦，以愛情、推理、謀殺等議題，搭配音樂陳綺貞、陳建騏與導演王嘉明等製作重要元素，作為關鍵字來鋪排一個月。

而當時找來推薦的名人，除了大眾名人，亦找出某一塊領域的意見領袖，例如與推理協會合作、找出推理俱樂部的社群。反映在票房及話題上。這個模式在當時是相當成功的，在後來的二○一一年誠品春季舞台，台南人劇團《Re/turn》也是延用此策略。

部落客看排寫心得可引網友呼應

不過名人或許沒有時間看完劇本、去現場看排或寫下完整回響，提供的是曝光的強度，深度略顯不足，所以邀請部落客看排是一個很好的方式，最早期的成功案例是吳乙峰的紀錄片《生命》，邀請部落客參加試映，因題材是九二一大地震的災民，引發部落客的觸動與共鳴，寫下很多推薦文章，形成網路叫好的聲勢，造勢相當成功，電影行銷亦沿用至今。隨著臉書興起，部落格已不是網路行銷主力，但長紅不墜的部落格，往往是經營者勤於耕耘，擁有一批廣大的忠實讀者，倒是表演藝術團體可思考切入經營的潛在客群。

在國外有preview報評，作為演前推薦，台灣則是邀請經營自有媒體成功的部落客或「每週看戲俱樂部」等社群，觀看發展中排練，讓部落客寫下心得文，作為口碑推薦。另外，近幾年「聯合新聞網」特約記者賈亦珍勤跑團體，幾乎深入大小排練場看排，並快手發表，結合媒體屬性與部落客的型態，或是MOT/TIMES線上誌等，不受報紙版面局限，網路媒體除了創作背景動機報導，亦可有足夠的篇幅提供了藝文新聞少見的幕後花絮，吸引觀眾閱讀，在平面資源有限下，網路寫手仍是經營趨勢。

特定族群背書打造話題

在話題造勢上，亦可跳脫名人，找特定族群來背書，例如香港潘惠森編劇、詹瑞文的獨角戲《男人之虎》，曾邀請計程車司機們來代言，因「男人之虎」，港語亦指男人之苦，談及中年男人的苦悶，製作戲名的巨幅字體，讓計程車司機們與詹瑞文合影，營造趣味話題，與強而有力的媒體視覺。

同樣的計程車司機族群，雲門舞集多年前亦曾邀請一百五十位司機們來觀賞演出彩排場，讓代表庶民形象的司機與現代舞連結，亦造成話題。前陣子雲門演出跨過兩千場，邀請人人手執「2000」立板，留下觀眾大合影的經典畫面。當晚隨時看見臉書許多媒體朋友分享，感到榮耀之類的話語，透過社群網絡立即傳達，可看見千人站台的效果，也是跳脫名人背書的另一種操作參考。