台灣賓士股份有限公司總裁邁爾肯在今年「夏日爵士派對」宣告記者會中致詞。
台灣賓士股份有限公司總裁邁爾肯在今年「夏日爵士派對」宣告記者會中致詞。(國家兩廳院、台灣賓士 提供)
企畫特輯 Special

台灣賓士「星盛事」 以藝術照亮台灣

「台灣賓士不只是車商,提供客戶好產品而已,也對台灣這片土地有所承諾,力求將精緻文化傳遞消費者,帶給消費者高品質生活。」過去廿幾年台灣賓士以取之社會用之社會精神深耕台灣,不管是「星盛事」與觀眾分享藝術文化的美好,或「星夢想」開發很多平台幫助台灣青年藝術家或小朋友,過更好生活或發揮潛力,這一切都是貫徹台灣賓士品牌核心價值“The best or nothing”,要做就要做到最好的信念。

「台灣賓士不只是車商,提供客戶好產品而已,也對台灣這片土地有所承諾,力求將精緻文化傳遞消費者,帶給消費者高品質生活。」過去廿幾年台灣賓士以取之社會用之社會精神深耕台灣,不管是「星盛事」與觀眾分享藝術文化的美好,或「星夢想」開發很多平台幫助台灣青年藝術家或小朋友,過更好生活或發揮潛力,這一切都是貫徹台灣賓士品牌核心價值“The best or nothing”,要做就要做到最好的信念。

從二○○三年開始舉辦的「兩廳院夏日爵士派對」,今年即將邁入第十四年。兩廳院藝術總監李惠美細數成就:「十幾年來除了培養一批喜歡爵士樂的觀眾外,也培養許多爵士好手,透過定期與國外知名爵士演奏家的合作,豐富表演深度,同時創造與國際合作的平台。」她特別提到節目的重要推手,「感謝台灣賓士連續十年贊助,得以讓兩廳院年年製作令人驕傲的經典爵士系列。」

將美好藝術帶給大眾  堪稱業界首創

「兩廳院夏日爵士派對」集合東西方爵士好手互尬炫技,是一個充滿火熱活力的爵士武林大會。尤其從二○○七年起,得到台灣賓士大力支持,節目品牌名揚國際,得到許多世界知名樂手肯定,樂意排出檔期來台獻演。如二○一四年請到古巴爵士傳奇、獲九次葛萊美獎肯定的小號演奏家阿圖羅.山多瓦(Arturo Sandoval),讓樂迷驚喜見識狂野溫柔的拉丁風潮;二○一五年貴賓有被媒體譽為「歌手中的歌手」爵士天后蒂兒妮.莎頓(Tierney Sutton)、見證爵士樂歷史超過六○年的傳奇人物艾利斯.馬沙利斯(Ellis Marsalis);今年有風靡世界的爵士全才天后、榮獲二○一六葛萊美獎最佳拉丁爵士專輯大獎的艾蓮.艾莉亞(Eliane Elias)及瑞典創作型歌手麗莎.愛克坦(Lisa Ekdahl)。

因為每一年都有這些重量級大咖不遠千里帶來爵士饗宴,每一次演出都吸引數萬人次觀眾熱烈參與。長期大力相挺節目的台灣賓士,見證如此純粹的搖擺熱情,十分地引以為傲。台灣賓士公關部協理陳允若表示:「台灣賓士向來以善盡企業社會責任自勉,因為贊助、挹注更多資源讓頂尖的表演藝術家來台灣,是我們做好企業公民責任的表現。」

她指出,台灣賓士自一九九六年起開始贊助各項古典音樂活動,將優質的藝術生活帶給社會大眾,堪稱業界首創。小提琴家安.蘇菲.慕特、柏林愛樂交響樂團、倫敦愛樂交響樂團、馬友友等世界知名的音樂家及團體皆因此造訪台灣,不僅是台灣樂壇盛事,也獲得車主很大回響認同。而十年不間斷地出錢出力支持「兩廳院夏日爵士派對」,不管對台灣賓士或對贊助行為而言,皆是重要里程碑。

台灣賓士公關部楊依玲解釋,廿年前的台灣,進音樂廳欣賞古典音樂的人不算多,在台灣賓士努力推廣古典音樂十年後,發現很多企業也開始贊助這個區塊,於是「我們便思考可以再做什麼拋磚引玉的工作,帶出下一個趨勢。」就在那時發現國外的草地音樂節或爵士樂已相當蓬勃,但台灣十年前還不流行,與兩廳院接觸後,台灣賓士更加肯定這將會是未來風行潮流。

楊依玲說,為了推廣爵士音樂節,跑遍全台各地辦小型爵士樂座談,做小型表演,全面性跟客戶聊什麼是爵士樂、爵士樂的歷史等。「經過十年投入,終於帶動風潮,爵士樂市場比起以前成熟,好比有台中爵士音樂節、河左岸爵士音樂節;以前客戶對爵士樂DM無感,現在DM還沒寄出,客戶就主動問節目何時登場。」

打造「星」舞台  也打造「星」夢想

台灣賓士自二○一二年起將系列贊助活動冠以「星盛事」之名。楊依玲解析,「星盛事」就是“Star Event”。「星」是呼應賓士汽車經典的「三芒星光」,希望像星星照耀人類;「盛事」是希望舉辦的藝文活動都能帶來年度盛事。

今年是台灣賓士「星盛事」廿周年慶,繼五月邀柏林愛樂交響樂團登台、八月底展開的「兩廳院夏日爵士派對」,十月將再請小提琴女神慕特來台。「星盛事」支持的項目包括「古典」、「爵士」、「流行」音樂界,也延伸時尚界。陳允若表示,廿年來「星盛事」不斷邀請各具風格的藝術團隊來台獻演,是因為對邀請藝術家無預設立場,唯一重視藝術領域能否提供觀眾最好感受。「星盛事」已贊助藝文盛事高達一百三十八場,以爵士樂為例,贊助兩廳院夏日爵士派對及延伸性活動,粗估十年來已投入上百人力,約五千萬元經費。

除了「星盛事」贊助世界著名藝術表演者來台,另有「星夢想」打造夢想舞台、鼓勵下一代啟動年輕的夢想。「星夢想」以慈善和環保為主,如「揮桿行善國際高爾夫球賽」已舉辦廿五年,是台灣業界歷史最悠久的慈善運動賽事;低音大提琴手吳昇耀,因為家庭經濟突遇困境中斷音樂之路,透過「星夢想」資助,申請上茱莉亞音樂學院繼續深造;還有「星夢想愛心桌曆」慈善義賣,所得捐給「伊甸象圈工程計畫」,從九年前為偏鄉學童提供快樂早餐,目前已擴大到課後照顧輔導;去年的愛心桌曆封面創意部分也跟台灣知名插畫家李勁陞合作。

「台灣賓士不只是車商,提供客戶好產品而已,也對台灣這片土地有所承諾,力求將精緻文化傳遞消費者,帶給消費者高品質生活。」陳允若強調,台灣賓士品牌核心價值是“The best or nothing”,也就是追求完美的精神,並努力將此理想注入到消費者生活當中。過去廿幾年台灣賓士以取之社會用之社會精神深耕台灣,不管是「星盛事」與觀眾分享藝術文化的美好,或「星夢想」開發很多平台幫助台灣青年藝術家或小朋友,過更好生活或發揮潛力,這一切都是貫徹“The best or nothing”,要做就要做到最好的信念。

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