PAR 表演艺术杂志

名人推荐是最常见的行销手法之一。尤其在电影首映会、新书发表会等，为吸引媒体曝光，请名人站台，求吸晴效果。或常见于书腰，某某某推荐，泰半有三种类型，一是政治人物、企业家、艺人等公众人物；二是设计师、摄影师、作家、画家等知名创意人士；三是特定领域专家，例如幼教类的书，找某幼教专家博士之类的。而在表演艺术领域，名人推荐又是如何操作？

名人的选择要考虑品牌形象连结

名人呼应什么样的客群，传递出什么形象，想要对谁说话，粉丝群是什么样的族群。思考的点，一个是品牌形象连结，想要观众注目的议题，是否能透过名人的影响力而扩散出来；另一个是潜在客群经营，则是希望开发较少有机会接触的新潜在客群，让新的观众走进来。

让名人效应发挥，究竟透过什么通路来露出传递，也是需要思考铺排。自有媒体及大众媒体皆需搭配使用。除了透过文字或影片，以部落格及脸书露出；实体活动，如彩排记者会、演前座谈，观赏首演等，亦可借此发媒体通告。

推荐波段，演前的铺陈往往用话题扩散，引发观众关注；演出首演的推荐多半是营造众星云集的形象，提供造势的最佳时刻，并回归对作品直接评论，若该档票房尚未售罄，可提供一记强而有力的催票。

诚品春季舞台《肤色の时光》的活动企划简妏如表示，该演出以部落格作为露出通路，在演出前卅天，用「倒数卅天不断电」的想法，提供观众延伸想像，每天找一位名人做推荐，以爱情、推理、谋杀等议题，搭配音乐陈绮贞、陈建骐与导演王嘉明等制作重要元素，作为关键字来铺排一个月。

而当时找来推荐的名人，除了大众名人，亦找出某一块领域的意见领袖，例如与推理协会合作、找出推理俱乐部的社群。反映在票房及话题上。这个模式在当时是相当成功的，在后来的二○一一年诚品春季舞台，台南人剧团《Re/turn》也是延用此策略。

部落客看排写心得可引网友呼应

不过名人或许没有时间看完剧本、去现场看排或写下完整回响，提供的是曝光的强度，深度略显不足，所以邀请部落客看排是一个很好的方式，最早期的成功案例是吴乙峰的纪录片《生命》，邀请部落客参加试映，因题材是九二一大地震的灾民，引发部落客的触动与共鸣，写下很多推荐文章，形成网路叫好的声势，造势相当成功，电影行销亦沿用至今。随著脸书兴起，部落格已不是网路行销主力，但长红不坠的部落格，往往是经营者勤于耕耘，拥有一批广大的忠实读者，倒是表演艺术团体可思考切入经营的潜在客群。

在国外有preview报评，作为演前推荐，台湾则是邀请经营自有媒体成功的部落客或「每周看戏俱乐部」等社群，观看发展中排练，让部落客写下心得文，作为口碑推荐。另外，近几年「联合新闻网」特约记者贾亦珍勤跑团体，几乎深入大小排练场看排，并快手发表，结合媒体属性与部落客的型态，或是MOT/TIMES线上志等，不受报纸版面局限，网路媒体除了创作背景动机报导，亦可有足够的篇幅提供了艺文新闻少见的幕后花絮，吸引观众阅读，在平面资源有限下，网路写手仍是经营趋势。

特定族群背书打造话题

在话题造势上，亦可跳脱名人，找特定族群来背书，例如香港潘惠森编剧、詹瑞文的独角戏《男人之虎》，曾邀请计程车司机们来代言，因「男人之虎」，港语亦指男人之苦，谈及中年男人的苦闷，制作戏名的巨幅字体，让计程车司机们与詹瑞文合影，营造趣味话题，与强而有力的媒体视觉。

同样的计程车司机族群，云门舞集多年前亦曾邀请一百五十位司机们来观赏演出彩排场，让代表庶民形象的司机与现代舞连结，亦造成话题。前阵子云门演出跨过两千场，邀请人人手执「2000」立板，留下观众大合影的经典画面。当晚随时看见脸书许多媒体朋友分享，感到荣耀之类的话语，透过社群网络立即传达，可看见千人站台的效果，也是跳脱名人背书的另一种操作参考。