看戏太贵了吗? 票价调查引发讨论 |
皇家莎士比亚剧团的《推销员之死》在剧团驻地的制作大获好评、继而转往西区演出,票价却变得让人吃不消。
皇家莎士比亚剧团的《推销员之死》在剧团驻地的制作大获好评、继而转往西区演出,票价却变得让人吃不消。(Ellie Kurttz 摄 Royal Shakespeare Company 提供)
伦敦

看戏太贵了吗? 票价调查引发讨论

在伦敦看戏的票价是不是愈来愈贵了呢?英国专业剧场杂志The Stage特地进行调查,范围包含西区的商业剧场与受补助的剧院制作,发现票价的确有增加趋势,虽然也有通路促销的搭配,但终究是不够亲民,调查结果也引发各界讨论,尤其是受国家补助的剧院如国家剧院和皇家莎士比亚剧团,即便口碑作品移师西区剧院演出,是否也应该在票价上回馈观众?

文字|魏君颖、Ellie Kurttz
第272期 / 2015年08月号

在伦敦看戏的票价是不是愈来愈贵了呢?英国专业剧场杂志The Stage特地进行调查,范围包含西区的商业剧场与受补助的剧院制作,发现票价的确有增加趋势,虽然也有通路促销的搭配,但终究是不够亲民,调查结果也引发各界讨论,尤其是受国家补助的剧院如国家剧院和皇家莎士比亚剧团,即便口碑作品移师西区剧院演出,是否也应该在票价上回馈观众?

到伦敦看戏,去半价票亭买当日特价票,是许多观光客都知道的撇步;也有不少剧院都保留「当日票」,顾名思义即限定在演出当日售出,想捡便宜的观众,可以选择早早到售票窗口外排队,以时间换取金钱上的优惠。

只是,这当天才有的好康,恐怕只有时间弹性、不怕排队的人才有办法享受。对于家有幼儿需要找保姆、或是得安排交通住宿的观众而言,提早买票,才是上上之策。然而,打开售票网页,看著票价,却也不免让人怀疑:戏票是不是愈来愈贵啦?

专业杂志调查  票价确有增加

针对票价问题,英国的剧场专业刊物The Stage则以调查数据说明事实,涵括不同类型剧场的最高与最低票价、购票手续费等资料加以分析。西区剧场的热门演出常演上一年半载,而票券常分段释出、一次卖三个月、半年的场次,如此一来,剧场可以针对市场需求调整票价,或是搭配其他通路促销。

根据调查,The Stage发现,以西区剧场的最高票价来说,从去年至今年,平均值成长超过百分之卅。剧场提供的顶级票券(Premium seats)除了是剧院视野最好、最贵的位子之外,某些剧场顶级票券还包含节目手册、以及迎宾、酒水和小点心。就商业剧场来说,《摩门之书》的顶级票券曾经冲破两百英镑大关,大大拉高了平均票价。尽管这些票券索价不斐,根据调查分析,它们也常在票一开卖时就率先售罄,表示愿意付此价格的人大有人在。

相较之下,剧院里最便宜的票级与前一年相比,则略略降价,而分析中也指出便宜票级常常才是销售最慢的票种。统计之下,西区的平均票价约在四十镑上下。

除了西区剧场之外,此份调查也包括受补助的伦敦其他剧场,除去皇家歌剧院最高价的极端值,同样以最高和最低票级来相比,最高票价平均也比去年上涨了约百分之十。

消息一出,引发各界讨论。演员马克.瑞兰斯(Mark Rylance)便公开建言:受补助剧场的票价应该更便宜,让每个人都有机会享受剧场。他更点名皇家莎士比亚剧团和国家剧院应该要调降票价。此言也获另一位演员茱莉.史蒂文生(Juliet Stevenson)的支持,史蒂文生以自身经验表示,皇家莎士比亚剧团所制作的《推销员之死》在剧团驻地的制作大获好评、继而转往西区演出,她想买票看演出,却发现若想买好位子,一家四口的票价可以近三百英镑,难以负担。

为此,国家剧院和皇家莎士比亚剧团也分别回应,说明剧团其实依旧有许多较低价的票券提供给大众选择,例如国家剧院便提供Travelex外汇公司所赞助的十五英镑票券等。

佳作移师西区  应否回馈观众?

然而,从瑞兰斯和史蒂文生的发言,还可思考另一个问题:受补助剧场的制作转往西区,票价是否应该给观众更多折扣呢?近几年来,这样的移转已经成为常见的模式。相关案例除了《推销员之死》外,国家剧院在西区票房长红的《战马》和《深夜小狗神秘习题》两出制作,也是国家剧院重要的收入来源。这些孕育于受补助剧院的好戏,在移转至西区前,早已有了口碑和品质保证,在某种程度上,也降低了西区剧场经营者的商业风险。那么,是否能将这部分省下来的成本,回馈到观众身上呢?否则,政府补助,会不会只是嘉惠了剧场而非消费者呢?从票价调查引发的讨论,却也提供了值得深入思索的问题。

相关读及详细资料:www.thestage.co.uk/news/2015/west-ends-expensive-ticket-tops-200/

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