打开票房百宝盒 揭密表演市场大数据 |
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打开票房百宝盒 揭密表演市场大数据

近三年(2014-2016)两厅院网路售票客群与消费行为分析

卅多年来,两厅院的售票系统资料库中累积了过去台湾表演艺术族群的购票轨迹,这次所提供的消费分析集中在两厅院售票系统网路购票的客群,其余售票系统或以其他方式购票的观众则不在此限。透过近三年的数据分析,我们可以看到市场的趋势变化、各类演出的票房状态,从而描绘出各类型观众的面貌……

卅多年来,两厅院的售票系统资料库中累积了过去台湾表演艺术族群的购票轨迹,这次所提供的消费分析集中在两厅院售票系统网路购票的客群,其余售票系统或以其他方式购票的观众则不在此限。透过近三年的数据分析,我们可以看到市场的趋势变化、各类演出的票房状态,从而描绘出各类型观众的面貌……

两厅院售票系统启用于一九八七年,二○○四年接手「元碁售票网」的营运之后,成为全台最大的表演艺术售票网络。虽然国内另有其他的售票系统,如:年代售票、宽宏售票、udn售票网,或是由财团法人高雄市爱乐文化艺术基金会主推的爱Pass等,但是以目前两厅院每年平均销售5,640场次演出、243万张票券的纪录,仍然稳居所有售票系统的宝座。

30多年来,两厅院的售票系统资料库中累积了过去台湾表演艺术族群的购票轨迹,这次所提供的消费分析集中在两厅院售票系统网路购票的客群,其余售票系统或以其他方式购票的观众则不在此限。以下就整体的表演艺术市场概况、二○一六年的购票者统计,以及二○一四年至二○一六年的售票趋势提出分析。

从【表一】来看过去五年的售票产值情形,除了二○一四年、二○一五年的总产值略有减少之外,尔后的两年都稳定成长,而戏剧类的贡献度则是所有类型中最高者,几乎都占了全部票房的一半以上,其次则是音乐类,约占整体的1/4至1/3左右;这两个类型在过去三年的营收都在增加,反倒是亲子类节目整体票房在逐年萎缩。

若从【表二】演出售票的场次来看,二○一五年总场次达到最高峰的6,063场,过去两年则又滑落至五千余场,售票场次最多的依旧是戏剧类和音乐类,戏剧类大约都占总场次的四成以上,音乐类则在28%至33%之间,但是戏剧类、舞蹈类过去两年的场次都在缩减。

将整体的售票产值与演出场次做一对照即可获得【表三】每场次的平均售票产值,两厅院售票系统每场次的平均售票金额约为廿多万元,其中又以戏剧类的廿四万元最高,其他类的平均售票产值最低但变动性却最大。若从过去三年的资料来看,戏剧类、音乐类和其他类的每场票房数在逐年提高,而发生的原因可能与票价提高或演出节目多选择座位数多、票房产值高的场地有关。

再由二○一六年的资料深入分析。【表四】显示与过去大多数的观众调查一样:女性和廿六岁至四十岁的民众是主要的购票族群,男女的比例约为3:7,而这个比例到五十一岁之后逐渐减缓,「六十五岁以上」的男女已经趋近各占一半。但是令人惊讶的是「廿五岁以下」与「卅六岁至四十五岁」之间男女的购票的比例高达1:3,可以说明国内关于表演艺术教育推动仍有很大的空间。至于在购票者的区域分布方面,前五名依序为:台北市、新北市、台中市、高雄市和桃园市,六都的观众就占了全体的84%,除此之外,新竹市、彰化县和新竹县也是具有潜力的县市(详如【图一】)。

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十二星座比一比,谁是「爱艺之星」?

在购票者当中,哪些星座是表演艺术的主力购票观众群?二○一六年的资料中也提供了一项有趣的统计,虽然各个星座的落差都不大,但是在十二个星座中,天蝎座、天秤座和处女座一直都是排名前三名,金牛座和水瓶座则是可以开发的族群,未来表演艺术的行销工作者也可以将此纳入专案计划的考量。

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