艺术也能向路易威登取经? |
思想不短路

艺术也能向路易威登取经?

本专栏在上月触及一个十分敏感的当代议题:高度发展下的人工智慧,势必对艺术产生多层次的影响。在音乐方面,于可见的未来人工智慧是否有可能超越、进而取代真人的演奏?笔者对此暂且点到为止,让来自不同领域的读者们从各自的经验及认知中寻找答案。本期专栏则将来个量子飞跃,拉到一个与上述议题看似风马牛不相干的视角来讨论:精致艺术和奢侈品均非民生基本必需,若说某奢侈品牌的业绩居然能打趴一票科技公司,艺术家是否能从中悟出什么?

本专栏在上月触及一个十分敏感的当代议题:高度发展下的人工智慧,势必对艺术产生多层次的影响。在音乐方面,于可见的未来人工智慧是否有可能超越、进而取代真人的演奏?笔者对此暂且点到为止,让来自不同领域的读者们从各自的经验及认知中寻找答案。本期专栏则将来个量子飞跃,拉到一个与上述议题看似风马牛不相干的视角来讨论:精致艺术和奢侈品均非民生基本必需,若说某奢侈品牌的业绩居然能打趴一票科技公司,艺术家是否能从中悟出什么?

披著羊皮的钢琴之狼?

表面上亚马逊与特斯拉分别代表电商和电动车两个不同领域的龙头,却都对开拓商用太空船野心勃勃。但两者其实还有个更关键的共同点和竞争项目,亦即近年均致力于研发具高度自我学习能力的新一代AI机器人。未来真正掌握人类财富与权力的恐怕不是政府,而是垄断先进AI科技的极少数寡头企业。说到富可敌国,近10年能挤进世界前10大首富的,确实几乎都是像比尔.盖兹、马克.祖克柏这般科技权贵,而亚马逊和特斯拉的创办人贝佐斯与马斯克,则更是经常轮值亿万富豪的榜首。但2020年时他俩有一度竟然被一位法国传产精品业东家超越!所谓「精品」不过是把奢侈品(Luxury)改个较好听的说法,根本就不是必需品。一个传产业的龙头何德何能打败一群科技大老,跃居世界首富?

此人曾被喻为披著喀什米尔羊绒的狼,在商场上以快、狠、准著称;他却酷爱古典音乐,不但从小学钢琴,后来还续弦取了加拿大籍钢琴家Hélène Mercier。膝下5名子女虽然都继承家业,年纪轻轻就分别掌管企业旗下不同品牌的业务,却大多也有深厚的古典音乐涵养,并能弹得一手好琴。一些富豪若只是附庸风雅一下,偶而进音乐厅欣赏古典音乐并不足为奇。但拥有票友的本领,能上台中规中矩地演奏萧邦李斯特却非比寻常,夫妻与4儿子还曾一同公演莫札特的三钢琴协奏曲K. 242!

精致艺术与精品产销之间的任意门

这位法国精品业者叫做Bernard Arnault (1949-),这名字对一般人而言或许不如比尔.盖兹或马克.祖克柏那么响亮,但他掌管的LVMH企业旗下各式品牌,譬如从LV、Dior、Rimowa到最新并购来的Tiffany & Co.,却大多是在传产业金字塔顶端、辨识度极高的商品。原本继承父母的建筑公司,随后又转战房地产开发,80年代中叶Arnault投入志趣所在的精品业。当时如Dior等多数欧洲高档奢侈品牌仍以旧社会的思维经营,他的策略是收购品质绝佳却被低估的品牌,再赋予新的生命力。在与媒体的访谈中,Arnault经常强调他不喜欢luxury一词,因为常被人联想到「炫耀、非必需,无用」,并认为其真正的意义应该是代表高品质、富创意,即使价位高也让人感觉值得拥有。

手工木箱与香槟佳酿,作为艺术的成果与灵感,不因时间而失色。(樊慰慈 摄)

无论是Dior的高级订制服或LV的经典硬箱,除用料讲究,迄今仍维持以耗时费工的传统工匠手艺打造。但这些品牌同时也不断投入产品研发,推陈出新、引领流行。Arnault不认同一般的行销概念——分析消费者喜好,然后根据潮流设计商品,迎合市场——却认为精品最重要的是如何创造消费者的购买欲望?主张要先开创具市场吸引力的元素,让消费者去追随,亦即先研发,后行销。创意有时或许失败,然而一旦成功,消费者就会上门。Arnault强调他不看6个月后是否能赚钱,而是看10年后消费者是否仍想买单?

说到这里,除了提及Arnault一家与古典音乐的渊源,那些精品研发与行销术究竟与音乐及艺术工作者何干?试将上述的精品字眼和品牌都换成「古典音乐」或「精致艺术」,重新感受一下:

无论是古典音乐或精致艺术,除讲究用料,迄今仍维持以耗时费工的传统工匠手艺打造。但这些作品同时也不断投入技术研发,推陈出新、引领流行。艺术家不认同一般的行销概念——分析消费者喜好,然后根据潮流设计商品,迎合市场-却认为艺术最重要的是如何创造消费者的购买欲望?主张要先开创具市场吸引力的元素,让消费者去追随,亦即先研发,后行销。创意有时或许失败,然而一旦成功,消费者就会上门。艺术家不看6个月后是否能赚钱,而是看10年后消费者是否仍想买单? 

接受媒体访谈时,Arnault有个最津津乐道的故事:2000年苹果创办人贾伯斯想将苹果店打进精品商圈,特别拜访这位行业大老请益。后者问他苹果手机的市场前景如何,贾伯斯回答:不确定50年后人们是否仍在使用苹果手机,但确定仍想品尝(你家出产的顶级香槟)Dom Pérignon

那看似不经意间说出的一句恭维之词,却精湛地点出了艺术与科技的根本差异!试想:习惯现在的5G网路,很难想像20年前的网速及内容;看SpaceX的星空计划,很难想像半世纪前登月计划的设备与情景;但现在看半世纪前霍洛维兹的演奏,一世纪前毕卡索的画作,两世纪前贝多芬的交响曲,四世纪前莎士比亚的剧本,一千年前苏轼的诗词,人们仍会赞叹不已。

(本文出自OPENTIX两厅院文化生活)

本篇文章开放阅览时间为 2022/04/11 ~ 07/11
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