衛武營藝術文化中心的日間視覺意象設計
衛武營藝術文化中心的日間視覺意象設計(蘇昊鳴 攝)
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表演藝術與視覺設計的對話

何謂「設計」﹖解決問題是設計。美化事物是設計。讓生活有趣也是設計。

設計有個不變的原則是: 符合人們改善生活需要與解決任何不便的問題,在這環境中不管是視覺上或實質上有太多的不滿,所以改善生活環境的渴望是明顯而無止盡,因此設計也相對在生活中扮演著重要的角色。

文字|蘇昊鳴
攝影|蘇昊鳴
第201期 / 2009年09月號

何謂「設計」﹖解決問題是設計。美化事物是設計。讓生活有趣也是設計。

設計有個不變的原則是: 符合人們改善生活需要與解決任何不便的問題,在這環境中不管是視覺上或實質上有太多的不滿,所以改善生活環境的渴望是明顯而無止盡,因此設計也相對在生活中扮演著重要的角色。

VIS的變遷對台灣設計影響

台灣早在三、四十年前(約一九六○~七○年代以後)就已開始重視標誌於視覺傳達上的價值性與獨創性,當時台灣因環境的大幅改變,民間相關設計行業與政府相關部門積極地邀請國外知名學者引入設計新知,讓當時的視覺設計也逐步走向國際專業舞台上。於是,標誌設計在現代設計理念的引領下,更被重視,經過現代設計的專業薰陶後,也徹底擺脫台灣當時光復初期有著濃厚政治色彩的複雜造形,走向運用抽象幾何造形的單純表現以及將符號視覺化、意象化。

一九七○年後,由於當時各式活動的熱絡,而各類型的企業更是不斷成立崛起,使得競爭更加激烈,標誌設計與其他視覺意象輔助性設計更加受到重視。此外,政府也將活動的視覺標誌視為重要宣傳與應用之一,並經常對外徵選標誌設計,也因此VIS(Visual Identity System)(註1)設計往往成為設計界論談間的話題了。

直到一九八○年後世界級的奧林匹克運動會標誌的誕生,再度掀起VI設計另一層面的風潮,它帶來的是國際上對VI影響力的重度肯定,也提供國內各界一項完整而值得參考的標誌規範設計,自此國內的VI發展呈現快速成長的局面。尤其我國許多有特色的公共建築不斷地誕生,在設施指示上或文宣編制上VI設計也被廣為應用,更是證明了VI從較為商業的制式設計進入到活躍藝術的視覺傳達(Visual Communication)(註2)設計的具體運用。而衛武營藝術文化中心雖屬表演藝術的專業場所,但藝術與設計本是一家,他們更懂得如何技巧性的應用設計於中心內,讓VI設計發揮得更淋漓盡致,達到表演藝術與設計行銷的雙贏效果。

VI識別設計能給予內部與民眾另類的凝聚力

「衛武營藝術文化中心」已於二○○七年規劃建築的設計,透過國際型競圖,將成為南高雄第一個國際級現代建築地標,而建築物在視覺上也運用衛武營最原始的自然元素——老榕樹,結合老榕樹茂盛密集的交錯應用,以及波浪曲線的現代流線感,讓整體建築更為獨特。一件抽象的視覺作品裡多少都會給予人們更多創意性的想像空間,因此有民眾說此建築俯視看似隻魟魚在綠地游動般;更有小朋友可愛地說,好像是一塊可口的起司放在哪等我來吃……等多種趣味性說法存在著。這都是創意設計所存在的有趣畫面,不管是建築、室內、平面、藝術等設計都本是一家,視覺上都能在生活裡添加更多美麗的色彩。

衛武營藝術文化中心在建築物競圖階段性完成後,也慎重地以高額獎金徵選單一「衛武營藝術文化中心標誌設計」,當時也引起設計界的一大波動,吸引眾多對設計有興趣之人士參賽,並請多位知名專家學者擔任評審,為了就是能慎選出真正代表衛武營藝術文化中心之整體精神象徵的形象標誌。在雀屏中選後,中心還另請學術教授協同研究規劃識別運用設計,並擬定品牌定位、品牌文化及營運目標等細項,將中心規劃出主要識別理念發展藍圖之延展性,進而讓VI識別主軸能完整地傳達出衛武營藝術文化中心營運理念與精神文化之重點,並且運用的是整體統一性傳達系統(特別是視傳部分),傳達出中心品牌定位:充滿自然、人文氣息的現代國際表演藝術大都會公園園區;品牌文化:專業、熱忱、多元、自然、現代;營運目標:打造一座夢想中的國家表演藝術殿堂之重要訊息給中心內部和社會大眾,使其對中心產生一致的價值認同感與凝聚力。

從不同的角度來看衛武營VI設計

台灣設計大師林宏澤認為一個好的VI設計原則必須有「上承理念,下接形構」;設計大師蕭青陽則認為最高境界的設計,不是秀自己的設計,是在表達主要內涵;VI設計的道理也是如此。就如上述,好的VI設計要有理念有形構更要有內涵,而我覺得「視覺印象」更是重要,只要一眼就要讓人過目不忘,深刻地刻印在腦海裡,就好比麥當勞的大M或是NIKE的勾勾都給人很深刻的印象,由此可見,小小的視覺圖像也能發揮極大的力量。

衛武營視覺形象標誌第一眼就給人有著很特別的印象,因它具備著學者所提出的表徵性、原創性、審美性、時代性、延展性等五種特點,外加一特點為記憶性。表徵性即是能明確地表達設計理念與內涵,必須給標誌一個正確表情。原創性及審美性很重要,標誌設計必須有美感才會受歡迎,更不能是模仿抄襲而來的。而時代性代表設計不能走回頭路,符合現代潮流與自我特色,尤其是公開於國際級兩廳院的VI更具有指標性,是未來設計的標竿參考動向。延展性則是說,標誌設計它必須能應用於不同實體上,都能明顯襯托出標誌的美感,另外,記憶性是能使符號藉由視覺正確地印在受訊者的腦海裡,而產生印象。尤其當走近衛武營時,便可看到那明顯白色圍牆上的輔助圖紋與凸顯的形象標誌設計和牆面上的燈箱所主打著衛武營形象海報設計,以及早期所留下深具歷史意義的軍用水塔也都給予新裝,還有網站和平面文宣媒體都不斷流露出衛武營形象視覺標誌的重要性與延展性,希望藉此傳達給大眾,讓他們對衛武營的VI設計不再陌生。

話說回來,就上述六大特點,衛武營藝術文化中心形象標誌都完全具備,特別是它運用色彩聯想(註3)來呈現出現代表演藝術與早期自然園區的特質,賦予標誌更獨特的新生命。如此有特色的標誌,在視傳角度上必須要經常性、頻繁地出現在人們眼前,才能更有效地將衛武營視覺形象傳達給大眾,也可成為都市與景觀的視覺點綴,更能達到統合外來人士對衛武營的新印象之目的。

 

註:

1.學者表示VIS乃是一切思想和視覺要素,以求快速而有強大衝擊力的傳達。狹義解釋是一種特殊的傳達方式,廣義來說它代表企業或團體所具有的一切特殊視覺要素。

2.發訊者把傳達內容用視覺化訊息或符號傳送至受訊者眼睛,再傳送至大腦因而產生注目並引起反應。

3.利用色彩聯想,可作出讓人覺得更有特殊意義、易於了解與記憶的視覺傳達。

 

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