十五亿人民币的豪赌 「太阳」要在东方再起? |
太阳马戏团在中国的专属驻场剧院「杭州新天地太阳剧场」。
太阳马戏团在中国的专属驻场剧院「杭州新天地太阳剧场」。(芮卿 提供)
上海

十五亿人民币的豪赌 「太阳」要在东方再起?

加拿大的「太阳马戏团」因高达九亿美金的严重债务问题,必须面对破产的申请,但肺炎疫情让票房收入骤减,只得解雇近95%的员工。但其大股东上海复星国际集团表示,因中国疫情得到控制,因此太阳马戏团在中国的业务正在恢复,杭州驻演也正在准备演出。但耗时五年、耗资十五亿人民币的杭州大秀《X绮幻之境》是否能成功让中国观众买单,让「太阳」重新在中国升起呢?

加拿大的「太阳马戏团」因高达九亿美金的严重债务问题,必须面对破产的申请,但肺炎疫情让票房收入骤减,只得解雇近95%的员工。但其大股东上海复星国际集团表示,因中国疫情得到控制,因此太阳马戏团在中国的业务正在恢复,杭州驻演也正在准备演出。但耗时五年、耗资十五亿人民币的杭州大秀《X绮幻之境》是否能成功让中国观众买单,让「太阳」重新在中国升起呢?

江南四月,渐渐草长莺飞;环球彼岸,却进入了至暗时刻。

曾经享誉全球的加拿大国宝「太阳马戏团」因高达九亿美金的严重债务问题,此刻不得不面对破产的申请。它连续三周在其官方网站上放出六十分钟特别节目,并发布文字表示:我们永远为观众留一盏灯。面对这「最后一小时的表演」和照亮漆黑舞台的灯盏,无数网友和粉丝留下了悲怅的热泪!

谁也没有想到,新冠肺炎病毒在全球的肆虐,似乎成了压垮这个巨人的最后一根稻草。太阳马戏集团总裁兼首席执行官丹尼尔.拉马尔无奈地表示,目前票房颗粒无收,已解雇4,679名员工,占太阳马戏团员工总数的95%。雪上加霜的是,国际信用评级机构穆迪则直接将太阳马戏团的企业家族评级降为垃圾级,前景极为黯淡。

高投入低产出  注定悲剧的经营模式

此情此景,让所有曾经为太阳马戏团那句「一生必须看一次」的口号而感动过的粉丝们,都犯起了疑问:世界第一的戏剧制作公司到底怎么了,「太阳」明天还会不会照常升起?

作为太阳马戏团的大股东,上海复星国际集团迅即对外回应:尽管受疫情影响,太阳马戏团在全球的业务停摆。但中国的疫情得到了控制,因此,太阳马戏团在中国的业务正在恢复,杭州驻演也正在准备演出。复星国际还表示:疫情之下,所有股东和加拿大当地政府都在积极提供各种支持,复星对其长远发展仍有信心。

尽管备受外界期待,但曾经辉煌如日的太阳马戏团,沉沦到如今这般境地,也是事出有因。其核心的问题就出在太阳马戏团的营运历年来仰仗的是「高投入、低产出、高票价、高票房」模式,它的盈利收入85%依赖於单一的票房。为了获取更多的票房,就必须拥有持续的新剧目创新力,因此,它将每年演出利润的10%分配给全体员工,而将其他所有收益都用于新节目研发中。但每一部新剧目都是耗时漫长、耗资巨大的研发制作过程,只不过开头几年,因为它横空出世所带来的成功,掩盖了这个营运方式的缺陷。而随著时间的推移,网路的兴起、市场的饱和、目标人群的小众化,低产出、高投入模式的严重弊端便显现出来了。在过去的几年间,新剧目已失去了早年的神秘和惊艳,再没能给太阳马戏团带来更多的票房收入,东京、澳门、拉斯维加斯和洛杉矶等大型驻场演出纷纷关闭,也绝非偶然。因此,高昂的成本投入,单一的盈利模式,就成了太阳马戏团跨不过去的一道鸿沟。

进入中国市场  能让太阳再起?

对于进入中国市场,不失为是太阳马戏团的一次豪赌。五年前让上海复星的并购,一方面是出于对资本的渴求,一方面则是急于进入新兴市场来挽救票房。他们把宝押在了中国正在崛起的中产阶级消费群体上。拉马尔说,他相信经过未来二至三年的发展,中国的消费者将会愿意为欣赏一场梦幻演出而支付高昂的门票。于是,耗时五年、耗资十五亿人民币的大秀《X绮幻之境》在杭州诞生了;这是太阳马戏团在全球第十部驻场秀,也是中国唯一的驻场秀。它从一出生起,就要面对两个挑战:一是投资十五亿,多久才能收回成本和盈利?二是太阳马戏团如何将内容本土化?据业内人士告知,《X绮幻之境》给人印象深刻的是两个旋转观众席和三面包围的舞台,制造出绚丽而光怪陆离的时空体验;但是人们更欣赏的是太阳马戏团早期那些充满人文意味、歌颂生命的作品,它们能让人感受到浓烈的情感和价值观,而不是这些剧情很淡薄、感受低龄化的视觉刺激。

说到底,「太阳」明天一定会照常升起,但有可能是一个我们不再熟悉的「人造太阳」。倘若它明天轰然倒下,也不必惊讶,在资本横行的商场上,那也算不得是什么稀罕事!

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