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左起:麦凯莱、尼尔森斯、梵志登、聂泽-瑟金、帕帕诺。(Marco Borggreve、Frances Marshall 摄 Oslo Philharmonic、纽约爱乐、伦敦交响乐团 提供)
焦点专题 Focus 2024-2025乐季最前线:国际篇 英国、美国

明星、名牌,在串流时代是否仍是票房保证?

在过去10年,串流影音影响了各类型表演艺术的发展,加上疫情几年的影响,透过网路的串流影音更深入一般大众的生活,这产生了一个非常有趣的问题:
过去几十年的「录音」、「录影」的「明星」或「大师」,是否还能向过往拥有「影响力」和吸引市场的「消费力」?这个问题,似乎也和过去和即将到来的新乐季,各大乐团新任及即将卸任的首席指挥,有密切的关系。

美国:明星指挥与票房保证,是鱼与熊掌的选择题吗?

过去很少有一位指挥家同时兼任两个美国传统顶尖乐团首席指挥,但是这个纪录被杜达美(Gustavo Dudamel)刷新,他将身兼美国预算最高的洛杉矶爱乐,以及过往名气最大的纽约爱乐首席指挥。不过,诡异的是洛杉矶爱乐只和他续约到2026年,而纽约爱乐的网站,首页仍然高挂现任首席指挥梵志登(Jaap van Zweden),即使纽约爱乐新乐季销售重点有2025年3月和5月杜达美指挥马勒及和钢琴家王羽佳合作,但纽约爱乐官网宁可主打钢琴名家系列(Star Pianists),却没有更积极地宣传杜达美?

同样是美国名门的芝加哥交响,原本首席指挥是82岁的慕提(Riccardo Muti)和即将接任的28岁麦凯莱(Klaus Mäkelä),在首页并列,这个操作似乎也可以看到不同乐团,对待网路宣传是否足够重视的「态度」。如果请来新任首席指挥是为了票房,那么到底要不要重点宣传?

在美国传统顶尖乐团,其实还有两位原本在商业录音发行被串流逐渐取代之前,就已经力捧出道的明星指挥——波士顿交响的尼尔森斯(Andris Nelsons)以及费城管弦乐团的聂泽-瑟金(Yannick Nézet-Séguin),这两位在国际知名度也非同小可,尼尔森斯兼任德国莱比锡布商大厦首席指挥,聂泽-瑟金择兼任美国大都会歌剧院音乐总监。最重要的重点是,这两人都未满50,未来大有可期。相比算是同年龄层的杜达美,过去10年或许两人名声稍逊,但未来10年很难说不会后来居上。

艺术家请回答-吴珮菁广告图片
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英美乐坛趋势观察:

科技运用与社群宣传仍非众歌剧院与管弦乐团长项 

当网路成为每个人随手可得的时候,表演艺术是否找到了可以跟上时代脉动的方法?在现代人已经熟悉的社群媒体,表演艺术的运用似乎落在流行时尚之后,如何追上?这似乎并不是找个小编就可以解决的,毕竟其中的价值观,和许多艺术家和表演者有极大的差异。

歌剧院和管弦乐团在科技和宣传方面的运用,也还没有充分发挥;而在其他类型的表演艺术领域,似乎已经出现端倪,例如百老汇音乐剧在新创作品中,开始取代传统制造技术,运用较多的投影和立体成像技术,有几位编舞者对灯光的运用已经加入电脑运算。大都会歌剧院曾经在「电影院计划」(让一般观众到电影院欣赏歌剧转播,不必进入歌剧院也看得到),2012曾经制作过一部改编自韩德尔多部作品的《魔幻之岛》(Enchanted Island),但如今已经束之高阁,没有更进一步的发展,这是否意味其制作成本,并不比传统成本划算?

不过在录音录影技术的英国国家队BBC,似乎有新的想法。他们在BBC交响的首页运用新的技术「虚拟乐器」,并邀请创作者共同参与,这个新技术未来是否会成气候,造成影响?也许还要几年的时间,才能验证。

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