:::
馬汀.費曼在《理查三世》中,演出莎翁筆下、將姪兒們關進倫敦塔,進而奪取王位的大反派。(Marc Brenner 攝 Emma Holland PR 提供)
城市藝波 Cities & Arts

明星粉絲大隊進劇場,劇場行銷新考驗?

作為戲劇之都,倫敦除了有各式各樣經典與創新製作可觀賞,更難得的是有不少影視巨星選擇在此登上舞台,也同時吸引了他們的電影粉絲踏入劇場。這些追星的「首觀族」興奮地享受與偶像在同一時空的時刻,觀賞態度與老劇迷當然不同。而如何讓這些新世代的粉絲們也能因此對其他劇場製作感興趣,絕對是劇場行銷人員的新考驗。

作為戲劇之都,倫敦除了有各式各樣經典與創新製作可觀賞,更難得的是有不少影視巨星選擇在此登上舞台,也同時吸引了他們的電影粉絲踏入劇場。這些追星的「首觀族」興奮地享受與偶像在同一時空的時刻,觀賞態度與老劇迷當然不同。而如何讓這些新世代的粉絲們也能因此對其他劇場製作感興趣,絕對是劇場行銷人員的新考驗。

在倫敦看戲最幸福的事情之一,便是可以看到各大影視巨星登台演出。近幾年來,不管是年輕帥哥,還是銀幕老將,都引得票房場場爆滿。在這當中,又常以莎士比亞的作品,常成為這些明星選擇演出的劇本。莎翁的經典作品絕對經得起一再重溫,其中角色刻劃的複雜性,也是導演們想要一再詮釋的題材,也常是演員們展現自己演技的好機會。舉凡裘德.洛演出的《馬克白》、賽門.羅素.貝爾的《李爾王》、或是湯姆.希德斯頓的《科利奧蘭納斯》Coriolanus,巨星魅力加上龐大粉絲數量,幾乎就是票房保證。聽起來不管是劇院、製作人、還是演員或粉絲,都能得其所好,大家笑呵呵。

「首觀族」入場  劇場禮儀新時代

如何吸引新觀眾踏入劇場,並且讓他們再回來,一直是劇場行銷的一門功課。以「明星製作」而言,也毫無疑問地容易吸引不少「首觀族」踏入劇場。當螢幕上的演員就站在舞台上、跟粉絲們在同一個空間呼吸時,「首觀族」也往往比常出入劇院的觀眾更加興奮,無論是在看到偶像時忘情尖叫,還是莫名地吃吃傻笑,甚至在奇怪的段落鼓掌,若再加上白目響起的手機,或是恣意在演出中拍照,很容易讓嚴正捍衛劇場禮儀的戲迷們無法忍受、神經繃斷;也看過不惜一擲千金買機票飛往英國,只為了親見偶像的粉絲群,搶票毅力令人佩服。

現正在倫敦特拉法加小劇場演出的《理查三世》,場景設在七○年代的英國,改編原作成為兩個半小時的版本,由馬汀.費曼演出莎翁筆下、將姪兒們關進倫敦塔,進而奪取王位的大反派。因費曼膾炙人口的《哈比人》和《新世紀福爾摩斯》中的華生醫生一角,當然吸引了不少粉絲踏入劇場,顯然這些熱情投入的觀眾們,不吝於用歡呼和鼓掌讚賞費曼的演技。不僅有觀眾抱怨此舉破壞了演出的流暢度,還覺得這年頭得到全場起立鼓掌的演出也未免太多了。儘管各報劇評給予的評價不一,但就連劇評人也忍不住對兩派觀眾的差異略有著墨。倒是導演Jamie Lloyd出面表示,這齣戲的粉絲們正代表了新世代的觀眾群,他們大方、直接,也熱情地在謝幕時給予尖叫聲。也許這不是多數戲迷習慣的欣賞方式,但樂觀想想:若他們喜歡此次的觀賞經驗,爾後應該還有機會再踏進劇場吧?

面對粉絲潮  劇場行政的重要功課

對年輕觀眾而言,劇院安排的特惠場次和教育計畫,嘉惠阮囊羞澀的學子們,不會因為西區的高額票價,扼腕錯失目睹偶像丰采的機會。只是明星們吸引來的「首觀族」,日後是否也會願意嘗試其他作品,倒是有待觀察,得視較長期的追蹤而定。隨著新世代的觀眾紛紛進入劇場,該如何與其對話、以及如何看待溝通這時代的劇場禮儀,將是表演藝術行銷人員、劇場行政者的重要功課。

此外,每逢巨星登場,伴隨而來的黃牛票轉售問題,便會特別猖獗。繼安德魯.史考特、馬汀.費曼之後,《新世紀福爾摩斯》的要角班乃狄克.康柏貝區也將在明年秋天演出《哈姆雷特》,雖然距離票券啟售尚有一段時日,主辦的巴比肯中心可是早早預期搶票盛況,還公告了嚴謹的售票規則,就算有票,觀眾還得有購票人證件才能持票入場。看來,這波粉絲熱潮還會在倫敦持續好一陣子呢!

劇場未來式廣告圖片
四界看表演廣告圖片
歡迎加入 PAR付費會員 或 兩廳院會員
閱讀完整精彩內容!
歡迎加入付費會員閱讀此篇內容
立即加入PAR雜誌付費會員立即加入PAR雜誌付費會員立即加入PAR雜誌付費會員
Authors
作者
世界舞台 盡在你手廣告圖片