作為戲劇之都，倫敦除了有各式各樣經典與創新製作可觀賞，更難得的是有不少影視巨星選擇在此登上舞台，也同時吸引了他們的電影粉絲踏入劇場。這些追星的「首觀族」興奮地享受與偶像在同一時空的時刻，觀賞態度與老劇迷當然不同。而如何讓這些新世代的粉絲們也能因此對其他劇場製作感興趣，絕對是劇場行銷人員的新考驗。
在倫敦看戲最幸福的事情之一，便是可以看到各大影視巨星登台演出。近幾年來，不管是年輕帥哥，還是銀幕老將，都引得票房場場爆滿。在這當中，又常以莎士比亞的作品，常成為這些明星選擇演出的劇本。莎翁的經典作品絕對經得起一再重溫，其中角色刻劃的複雜性，也是導演們想要一再詮釋的題材，也常是演員們展現自己演技的好機會。舉凡裘德．洛演出的《馬克白》、賽門．羅素．貝爾的《李爾王》、或是湯姆．希德斯頓的《科利奧蘭納斯》Coriolanus，巨星魅力加上龐大粉絲數量，幾乎就是票房保證。聽起來不管是劇院、製作人、還是演員或粉絲，都能得其所好，大家笑呵呵。
「首觀族」入場 劇場禮儀新時代
如何吸引新觀眾踏入劇場，並且讓他們再回來，一直是劇場行銷的一門功課。以「明星製作」而言，也毫無疑問地容易吸引不少「首觀族」踏入劇場。當螢幕上的演員就站在舞台上、跟粉絲們在同一個空間呼吸時，「首觀族」也往往比常出入劇院的觀眾更加興奮，無論是在看到偶像時忘情尖叫，還是莫名地吃吃傻笑，甚至在奇怪的段落鼓掌，若再加上白目響起的手機，或是恣意在演出中拍照，很容易讓嚴正捍衛劇場禮儀的戲迷們無法忍受、神經繃斷；也看過不惜一擲千金買機票飛往英國，只為了親見偶像的粉絲群，搶票毅力令人佩服。
現正在倫敦特拉法加小劇場演出的《理查三世》，場景設在七○年代的英國，改編原作成為兩個半小時的版本，由馬汀．費曼演出莎翁筆下、將姪兒們關進倫敦塔，進而奪取王位的大反派。因費曼膾炙人口的《哈比人》和《新世紀福爾摩斯》中的華生醫生一角，當然吸引了不少粉絲踏入劇場，顯然這些熱情投入的觀眾們，不吝於用歡呼和鼓掌讚賞費曼的演技。不僅有觀眾抱怨此舉破壞了演出的流暢度，還覺得這年頭得到全場起立鼓掌的演出也未免太多了。儘管各報劇評給予的評價不一，但就連劇評人也忍不住對兩派觀眾的差異略有著墨。倒是導演Jamie Lloyd出面表示，這齣戲的粉絲們正代表了新世代的觀眾群，他們大方、直接，也熱情地在謝幕時給予尖叫聲。也許這不是多數戲迷習慣的欣賞方式，但樂觀想想：若他們喜歡此次的觀賞經驗，爾後應該還有機會再踏進劇場吧？
面對粉絲潮 劇場行政的重要功課
對年輕觀眾而言，劇院安排的特惠場次和教育計畫，嘉惠阮囊羞澀的學子們，不會因為西區的高額票價，扼腕錯失目睹偶像丰采的機會。只是明星們吸引來的「首觀族」，日後是否也會願意嘗試其他作品，倒是有待觀察，得視較長期的追蹤而定。隨著新世代的觀眾紛紛進入劇場，該如何與其對話、以及如何看待溝通這時代的劇場禮儀，將是表演藝術行銷人員、劇場行政者的重要功課。
此外，每逢巨星登場，伴隨而來的黃牛票轉售問題，便會特別猖獗。繼安德魯．史考特、馬汀．費曼之後，《新世紀福爾摩斯》的要角班乃狄克．康柏貝區也將在明年秋天演出《哈姆雷特》，雖然距離票券啟售尚有一段時日，主辦的巴比肯中心可是早早預期搶票盛況，還公告了嚴謹的售票規則，就算有票，觀眾還得有購票人證件才能持票入場。看來，這波粉絲熱潮還會在倫敦持續好一陣子呢！
